🔂 La cannibalisation SEO c’est quoi ?

L'ennemi n° 1 de ton SEO 🥶

Salut toi, loutrement contente de te retrouver.

Que tu sois là depuis le début où que tu viennes d’arriver merci pour ton soutien ! 🥰

De mon côté tout va bien. J’ai enfin récupéré les bureaux pour l’équipe et l’ouverture de l’agence, le début de la grande aventure. 😍

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma dernière formation SEO,

• Découvrir ma formation pour optimiser ta fiche Google My Business.

On est parti. 🦦

La cannibalisation en SEO : kézako ?

La cannibalisation en SEO se produit lorsque plusieurs pages de ton site ciblent le même mot-clé ou la même intention de recherche.

Elles vont alors se “disputer” la visibilité sur les moteurs de recherche. En gros, tu t’auto-concurrences. 🥶

C’est un problème car tu vas venir diluer la pertinence de chacun de tes pages sur ton mot-clé et tu réduis le potentiel de chance que tu avais pour te placer.

Tous les efforts que tu as faits pour être bien positionné sur Google : tombent à l’eau.

Je te donne quelques exemples :

→ Tu as un blog de cuisine. Tu publies des articles sur des recettes de quiche ; chacun de ces articles cible le mot-clé “recette quiches faciles”.

Google va avoir beaucoup de mal à déterminer quelle page (quel article de recette) est la plus pertinente pour ce terme. À avoir créé trop de pages similaires, tu augmentes tes chances d’en avoir aucune positionnée sur Google. 😅

→ Tu as une boutique en ligne. Tu as 2 pages produits pour des smartphones de même gamme et, qui ciblent tous deux “meilleur smartphone budget 2024”. Tu crées une confusion pour Google (ou autres moteurs de recherche) et pour les utilisateurs.

Tout ça, c’est de la cannibalisation. Tu cannibalises ton contenu en :

• ciblant le même mot-clé,

• créant des pages similaires,

• répondant aux mêmes questions.

• répondant à la même intention de recherche,

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Pourquoi c’est un problème ?

Pour Google, tu vas créer des doublons. Et… Monsieur déteste ça. Tu lui rajoutes du travail et il va te le faire payer. 😂

Google doit déjà trier parmi des milliers de pages pour afficher la bonne information répondant à la bonne question, donc si toi t’arrives avec tes 4 pages qui parlent du même contenu et que tout le monde fait comme toi… Tu as multiplié par 4 le travail qu’il a à faire.

Ça te force aussi à écrire un article / faire une page produit pertinente et qui réponds bien à ton intention de recherche. D’ailleurs, je te donne toutes les bonnes pratiques à respecter pour écrire un article dans cette édition.

Revenons à nous moutons loutres ! 🦦

Naturellement, la cannibalisation va aussi poser problème dans ton ranking, tu perds du trafic, et du coup de la conversion.

💡 Ranking = le fait que ton site se positionne sur des mots-clés.

Alors tout ça, ça concerne Google. Mais… pour tes utilisateurs aussi ça va pas être sympa : si un utilisateur cherche une info spécifique et qu’il se retrouve avec plusieurs pages similaires de ton site, ça peut entraîner une frustration et une mauvaise expérience. Ils pourraient ne jamais revenir sur ton site juste parce que tu leur as proposé “trop” de contenus qui se ressemblent.

Rappelle-toi des quiches de tout à l’heure. Je cherche une recette de quiche lorraine pour ce soir 🥮 je tombe sur un site qui me propose 4 recettes de quiche lorraine. Les recettes sont différentes mais elles ont toutes le même titre et la même intention.

Je suis perdu, je ne sais pas quelle recette choisir. Résultat ? je change de site !

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Dans quel cas tu cannibalises ton contenu ?

• Cible le même mot-clé :

Par exemple, ton article 1 c’est : “Comment aimer les loutres” > mot clé ciblé : aimer les loutres.
Ton article 2 c’est : “Comment ne plus aimer les loutres” > mot clé ciblé : aimer les loutres.

→ Ça arrive souvent quand tu n’as pas de visu sur les articles que tu produis. Tu écris à la louche plein de petits articles sans avoir de calendrier éditorial.

• Avoir le même slug / la même URL.

URL 1 : amandinebart.fr/aimer-loutre
URL 2 : amandinebart.fr/aimer-loutre-2

→ Ici c’est la même chose pour Google. Tu dois avoir un slug / URL unique et différenciant sur chacun de tes articles. Google va être paumé et il pourrait ne jamais faire sortir ton article sur la SERP.

💡 SERP = Search Engine Results Page, c'est simplement la page que tu vois après avoir fait une recherche sur Google. C’est là où Google te montre une liste de résultats correspondant à ta requête.

• Avoir la même intention de recherche.

Et ça, c’est pas cool.

→ Fais attention à bien avoir des thèmes / angles différents qui ciblent des intentions de recherche bien distinctes. Ton article va stagner car Google ne saura pas lequel choisir. 😨

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Comment on détecte la cannibalisation ?

1) Le hack Google

• Va sur Google,

• Tape la commande “ site:monsife.fr “mot clé ciblé”,

Exemple :

Si tu as plusieurs résultats, vérifie qu’ils ciblent bien une intention de recherche différente et, qu’ils ont aussi une URL différente.

→ C’est normal d’avoir plusieurs URLs, c’est plutôt à toi d’analyser tout ça.
→ Le plus important c’est de ne pas avoir 2 pages qui ont la même requête cible.

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2) Aide-toi d’Ahrefs

Ahref, c’est un super outil pour identifier la cannibalisation dans ton contenu. Va sur le site et :

1. Entre ton domaine,

2. Va dans le rap­port des mots-clés organiques (organ­ic keywords),

3. Règle le fil­tre sur le mot-clé en question,

4. Clique sur le bou­ton his­torique de rank­ing (rank­ing history),

Imaginons que tu aies 4 pages différentes d'un même site qui remontent sur le même mot-clé. Sur une période de six mois, aucune de ces pages ne se classe au-delà de la 9ème position. En examinant plus en détail, on trouve que trois de ces pages sont des articles de blog qui abordent le même thème. L’un de ces articles semble daté car son URL contient l'année 2020.

→ Ce cas classique de cannibalisation SEO, c'est un peu comme si tes pages se tiraient dans les pattes en essayant toutes de se montrer sur le même mot-clé. Ça ne fait que brouiller leur visibilité sur les moteurs de recherche.

Pour booster vraiment la performance de ton site, une bonne idée serait de combiner ces contenus ou de leur donner un petit twist unique. Chacune pourra se démarquer. 🦦

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3) Les cocons sémantiques

C’est quoi un cocon sémantique déjà ?

C’est une technique SEO très précise qui demande plusieurs semaines de préparation. Ça consiste à savoir précisément ce que tu écris, dans quel ordre, et quels articles tu vas relier entre eux.

Exemple d’un cocon sémantique théorique

C’est pas quelque chose que tu es obligé de mettre en place et pas tout de suite. C’est un gros sujet à controverse dans le monde du SEO. 😂

→ Par exemple, chez Waalaxy on a mis plus d’un an et demi avant de mettre des places des cocons sémantiques. Mon conseil c’est que… si tu débutes ou que tu viens de lancer ta stratégie SEO, oublient les cocons pour le moment.

Par rapport à la cannibalisation, avoir un cocon sémantique ça te permet d’avoir une vue globale sur ta stratégie SEO et sur ce que tu produis, donc de t’éviter de te cannibaliser.

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Comment éviter la cannibalisation ?

Pour éviter la cannibalisation de base, je te conseille vraiment d’avoir un calendrier / planning éditorial. Ça te permet d’organiser tes contenus et ta production et d’avoir une vision 360 degrés ! 👀

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J’ai des articles qui se cannibalisent : que faire ?

💥 Option 1 : Tu fusionnes tes articles en un gros article “guide complet” ou “guide ultime”.

📝 Option 2 : Tu retravailles chacun de tes articles pour qu’ils aient un thème, une expression, un angle différent.

🫧 Option 3 : Tu mets en place des cocons sémantiques (cf. la partie au-dessus)

💡 Astuce de la loutre

→ Fais bien ta redirection 301 sur tes URLs quand tu fusionnes des articles, pour passer tout le bon jus SEO et le trafic des anciennes pages directement sur la nouvelle. Ça évite les soucis de pages introuvables et préserve ton classement.

→ Prends en compte l’autorité de tes pages, si une page a une meilleure autorité ou attire plus de trafic, donne-lui la priorité dans la fusion.

→ Si tes articles de base avaient des contenus très similaires, assure toi d'utiliser la balise canonique pour pointer vers la nouvelle URL consolidée. Ça t’évitera des problèmes de contenu dupliqué. (et surtout ça dira à Google quelle page est la source principale du contenu). 😬

Si ces sujets sont trop flous pour toi, laisse-moi un petit commentaire et je pourrais en faire une édition dédiée.

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❌ Les mauvaises pratiques

• Supprimer ta page,

• Désoptimiser ta page,

• Mettre ta page en no-index,

Toutes ces mauvaises solutions sont à bannir pour traiter la cannibalisation de ton site.

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✅ Les bonnes pratiques

• Mettre à jour ton maillage interne après redirections :

  Après avoir mis en place des redirections sur ton site, n'oublie pas de mettre à jour ton maillage interne pour éviter de pointer vers des URLs qui ne sont plus utilisées.

  Lire l’édition sur les liens internes ⛓️‍💥

• Avoir un suivi rigoureux :

  Surveille les performances régulièrement de ton site pour identifier les situations où plusieurs pages se disputent les mêmes requêtes / mots-clés.

• Utiliser des outils pour t’aider dans l’identification :

  Ahref, Google Analytics, Screaming Frog, SE ranking.

• Définir et assurer un objectif précis à chaque page :

  Un mot-clé, une intention de recherche, un angle.

• Optimise ton contenu régulièrement :

  Si tu as l’habitude de faire des modifications sur des pages, des articles existants, prends un moment régulièrement pour vérifier & optimiser tes pages afin d’éviter une potentielle cannibalisation.

• Calendrier éditorial + cocon sémantique :

  Deux outils-méthodes qui te permettent d’anticiper des erreurs de cannibalisation ; ça te donne une vision 360 de ce que tu produis en contenu et d’avoir une compréhension immédiate de ce que tu as déjà fait / déjà dit.

À retenir

💡 La cannibalisation SEO se produit lorsque plusieurs pages de ton site ciblent le même mot-clé ou la même intention.

💡 Ça peut entraîner une dispute de visibilité, un problème de ranking, une baisse de trafic.

💡 Utilise des commandes comme "site:mot-clé" sur Google ou des outils comme Ahrefs pour identifier la cannibalisation.

💡 Pour résoudre la cannibalisation, tu peux fusionner des contenus similaires en un seul article plus complet, ou redéfinir les pages pour qu’elles ciblent des angles différents.

💡 Les cocons sémantiques sont utiles mais complexes pour structurer ton contenu de façon à anticiper et éviter des problèmes de cannibalisation.

💡 Après toute modification, actualise ton maillage interne et assure-toi que les redirections 301 sont présentes pour diriger ton trafic SEO vers les nouvelles pages.

💡 Évite de supprimer ou de cacher les pages touchées ; ça pourrait avoir des conséquences négatives sur ton SEO. (Google n’aime pas ça)

💡 Utiliser la balise canonique aide Google à comprendre quelle page devrait être priorisée si le contenu est similaire entre plusieurs pages.

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À la prochaine pour du SEO sans migraine. 💊