💰 C'est quoi le SEA ?
Référencement payant, SEA... je t'explique tout.
Salut toi, loutrement contente de te retrouver.
Que tu sois là depuis le début où que tu viennes d’arriver merci pour ton soutien ! 🥰
Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :
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On y va ! 🦦
Le SEA c’est quoi?
Aussi appelé le référencement payant, le SEA (pour Search Engine Advertising) c’est le moyen de te rendre visible via de la publicité.
En gros, tu payes pour être visible sur certains mots-clés, auprès d’une audience spécifique.
Tu peux faire du référencement payant sur plusieurs plateformes : Google Ads, Facebook, Instagram, Youtube, Bing…
Dans quel cas faire du SEA ?
Imagine que tu as un site où tu vends des peluches loutres et que tu aies envie de faire connaître tes peluches loutres parce qu'elles sont les plus adorables du marché.
Tu te lances sur une stratégie de SEO parce que c'est le plus rentable et le plus pérenne mais en similaire, tu voudrais des résultats immédiats.
En allouant un budget à la publicité payante, tu vas pouvoir te rendre visible immédiatement pendant que ton référencement naturel prendra de la puissance avec le temps.
Tu peux donc faire du SEA dans plusieurs cas :
Tu as du budget et tu veux des résultats immédiats,
Tu veux tester un nouveau marché rapidement et voir si ça répond,
Tu as la possibilité d’allouer un budget de publicité payante pour démarrer ton business.
Tu veux trouver ta cible et voir ce qui génère le + de clics pour affiner ta stratégie.
Les avantages du SEA
Il existe plusieurs avantages à faire du SEA :
Tu as une visibilité immédiate.
Tu peux cibler précisément.
Du contrôle et de la flexibilité.
Être en mesure de connaître ton ROI.
Visibilité immédiate
À l’inverse du SEO où l’on doit prendre son temps et garder patience, le SEA te permet d’avoir de la visibilité immédiate. Dès que tu lances ta pub, elle apparaît tout de suite en haut des recherches. C’est le plus gros avantage en comparaison avec le SEO.
Donc si un potentiel client venait à taper : “acheter peluche loutre” sur Google, ton annonce serait la première chose qu’il verrait. En fait, ça te met directement en avant, devant les résultats naturels. Ceux-là qui peuvent prendre du temps avant de se positionner.
Tu l’as donc compris avec le SEA, on capte directement son attention en étant dans les hautes sphères de la SERP.
💡 SERP = La SERP veut dire Search Engine Result Page. En gros, c'est la page de résultats qui a été générée quand tu as fait une recherche.On peut aussi prendre un autre exemple. Imaginons que tu aies besoin de vendre rapidement quelque chose et que tu n’as pas le temps d’attendre la montée de tes résultats organiques, tu peux (et même tu dois) utiliser le SEA. Cela te permettra d’atteindre rapidement ta cible et d’augmenter tes chances de conversions. Plutôt utile comme coup de boost. 👀
Cibler avec précision
Quand tu fais du SEA, tu peux cibler avec une précision presque effrayante 😱. Ce qui en fait un outil extrêmement efficace. Tu peux personnaliser les annonces en fonction de tout plein de critères qui vont garantir que tes publicités touchent exactement les personnes les plus susceptibles d’être intéressées.
Cibler des mots-clés précis
En choisissant des mots-clés spécifiques, tu vas pouvoir t’attaquer directement à ce que recherche ton audience.
Si ta cible recherche une peluche loutre, il y a de grandes chances qu’elle tape ce type de requête :
Peluche loutre,
Acheter peluche loutre,
Comment avoir une peluche loutre.
Ce ne sont que des exemples, mais si tu trouves du volume, tu as tout intérêt à les utiliser pour que ça soit un match avec ta cible.
💡 Volume = Ici, on parle de volume de recherche. Et ça correspond au nombre moyen qu'un terme est entré dans un moteur de recherche. Par exemple, Semrush peut t'aider à connaître le volume de recherche d'un mot-clé. Et donc, tu l’auras compris, tes annonces apparaîtront lorsque des utilisateurs rechercheront ces termes précis. Banco, ceux qui ont tapé ces mots-clés sont intéressés par ce que tu vends. 👀
Les données démographiques (ou comment tout savoir sur ta cible)
Idéal pour connaître ta cible, le SEA te permet d’identifier des données démographiques comme :
L’âge,
Le sexe,
Ou encore le statut parental.
Comment il fait ? Grosso modo, quand les utilisateurs sont connectés à leur compte Google, le géant peut utiliser les données démographiques associées à leurs préférences ou à leurs paramètres, suivant le statut de leur compte.
Ce qui fait que si tu sais que les familles avec des enfants sont plus susceptibles d’acheter une peluche loutre, tu peux paramétrer tes annonces pour qu’elles soient vues principalement par des parents (oui, c’est très précis).
La localisation géographique : pour aller stalker tes audiences
Le référencement payant te permet aussi d’aller cibler la localisation géographique de ton audience. Et ça peut être particulièrement utile si ton business se trouve dans une région spécifique.
Tu peux faire en sorte que tes annonces soient vues uniquement par les personnes vivant dans cette zone. Le plus gros avantage ? Éviter que ton budget ne soit dilapidé ailleurs en ciblant des gens qui ne peuvent pas acheter ton produit en raison de la distance.
Les intérêts et les comportements
Tu peux aussi cibler en fonction des intérêts de ta cible, si quelqu’un visite souvent des sites sur les animaux de compagnie ou montre un intérêt pour les vidéos de loutres, tes annonces peuvent être configurées pour apparaître à ces utilisateurs. Du coup, tu cibles déjà quelqu’un qui a montré un intérêt pour les loutres, les peluches loutres.
Le meilleur moyen de taper dans le mile. 👀
Contrôle et flexibilité
Ici on parle de contrôle et de flexibilité de budget. Ce qu’il y a de particulièrement efficace dans le SEA, c’est la capacité à tout contrôler en temps réel. Du budget aux enchères, tu peux rapidement t’adapter aux tendances du marché.
Par exemple, si une annonce performe particulièrement bien, tu peux augmenter le budget pour maximiser sa visibilité et attirer encore plus de clients potentiels.
À l’inverse, si une annonce ne donne pas les résultats que tu veux, tu peux réduire le budget ou même stopper complètement. Dans tous les cas, tu devras itérer pour connaître ce qui fonctionne le mieux pour toi.
Être en mesure de connaître ton ROI (ou ton retour sur investissement)
Tu peux facilement savoir combien d’argent tu gagnes par rapport à ce que tu dépenses en publicité. Tu as accès à plein de données qui te montrent combien de personnes ont cliqué sur tes annonces.
Avec ça, tu pourras ajuster tes campagnes pour qu’elles soient encore plus efficaces et rentables. C’est un vrai plus pour t’assurer que chaque euro dépensé rapporte vraiment.
Conclusion
Je pense que tu l’as compris au travers de la lecture de cet épisode, le référencement payant est très, très puissant. Tellement puissant que j’ouvre une section entière sur le SEA dans cette newsletter.
Cette section sera la première section payante de cette newsletter et elle sera sous forme de tutoriels, très applicable que tu pourras suivre comme une mini-formation.
En t’inscrivant à la version payante de cette newsletter (5€ par mois) tu recevras :
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Voici les prochains sujets qui seront abordés :
Quels budgets pour faire du référencement payant ?
Comment lancer ta première campagne Google Ads ?
Comment savoir si ta campagne est rentable ?
Quels formats pour faire du référencement payant ?
Bien entendu, tu peux me poser toutes tes questions en commentaire. 😁
Si t’as aimé cet épisode hésite pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.
À la prochaine. 💊
Très bonne newsletter. Continue 👍🏻