🤖 L'IA va tuer le métier de rédacteur SEO ?

Et emporter le SEO avec elle sur son passage.

Amandine 🦦

sept. 12, 2024

Salut toi, loutrement contente de te retrouver.

On est plus de 17 000 loutres ici, c’est complètement dingue. Merci de continuer à faire vivre cette newsletter. 🦦

Sinon moi ça va. Je m’installe petit à petit dans mes nouveaux bureaux pour le lancement de mon agence SEO. 😍

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

Te faire accompagner en SEO (et en SEA),
Découvrir ma dernière formation SEO,
Découvrir ma formation pour optimiser ta fiche Google My Business.

Aller, on va parler IA ! 🤖

Depuis plusieurs semaines j’entends la même phrase “Avec la nouvelle fonctionnalité IA de Google, les rédacteurs peuvent ranger leur plume on a plus besoin d’eux”.

“C’est sûr le SEO est mort avec ce que Google vient de sortir”.

Même si :

Google se sert de l’IA pour afficher ses résultats différemment,
Que ChatGPT peut rédiger des contenus optimisés SEO,
Qu’une pluie d’outil “rédiger sans humain” à vue le jour,

Non. Le métier de rédacteur SEO n’est pas terminé.
Non. L’IA ne va pas tuer ni le SEO ni les rédacteurs.

Dans cet épisode, je vais t’expliquer pourquoi le métier de rédacteur SEO va prendre encore plus de valeur et avoir une belle plume dans ses rangs sera un avantage considérable dans la guerre de la première place.

AI Overview signe la fin du SEO ?

C’est une nouvelle façon de Google d’afficher ses résultats grâce à son IA, en gros ça ressemble à ça :

Présentation de l'IA dans Google, montrant les résultats pour « comment perdre du poids »

Pourquoi ça inquiète ?

Parce qu’on ne sait pas toujours d’où proviennent les réponses (mix de plusieurs articles de plusieurs sites),
Parce que ça vient s’afficher AVANT les résultats organiques (donc les gens ont peur de générer moins de trafic, moins de clics),
Parce que les réponses sont tellement précises, que l’utilisateur n’a plus besoin de cliquer pour avoir sa réponse.

Et à mes yeux c’est une bonne chose.

Quand un utilisateur fait une recherche pour avoir une réponse rapide et qu’il doit se taper 2-3 sites et scroller plusieurs pages avant d’ENFIN avoir une réponse, pour une info qui n’est : ni transactionnelle, ni commerciale, qu’importe le site sur lequel il ira : il ne s’en souviendra pas.

Parce que ce n’était pas son but.

💡 Si je tape “quel âge à la loutre” qu’importe ce que tu peux me raconter, me tartiner, essayer de me vendre : je n’en ai rien à loutre.

Là où ça poserait plus de problématiques, c’est si Google venait à déployer son IA sur des mots-clés qui rapportent vraiment du business à des sites.

Néanmoins, je suis assez convaincue de deux choses :

L’utilisateur a besoin de vérifier avant d’acheter

→ Quand un utilisateur est dans une intention d’acheter, que ça soit un service ou un produit, il prend bien le temps de choisir chez qui :

Check du site au global,
Vérification des avis,
Vérification des infos de “sécurité” = le site a des mentions légales ? est-ce qu’il paraît sécurisé et fiable ?

Et ça, ça ne se vérifie pas sans avoir visité un site.

Prenons cet exemple :

Les sources de la Mayo Clinic et du NHS mises en évidence dans les résultats de l'AI Overview pour « comment perdre du poids »

Si tu tapes “comment perdre du poids” et que Google t’affiche ceci, déjà il te propose deux sites en avant-première (donc pas de perte pour ces deux sites, au contraire un joli boost),

Ensuite, si le sujet t’intéresse vraiment, une simple “liste à puce” te donnera une idée, mais tu devras faire des recherches approfondies.

Google ne cherche pas à te mettre des bâtons dans les roues

Son seul but est de proposer du contenu qui répond aux attentes de ceux qui utilisent Google pour trouver des réponses.

Non, Google ne cherche pas à ce qu’on arrête de créer du contenu. Seulement qu’on fasse du meilleur contenu, qui répond vraiment à l’intention des internautes, sans leur avoir fait perdre leur temps.

Pour le moment il n’est pas encore possible d’optimiser son contenu pour sortir volontairement sur l’IA overview, mais ça ne saurait tarder. 👀

💡 Tu peux lire ma précédente édition sur le sujet juste ici.

Pourquoi le métier de rédacteur n’est pas mort ?

Je suis convaincue que ce n’est qu’une question de temps avant que le métier de rédacteur double sa cote.

Parce qu’après avoir eu du contenu fade, lisse, générer à tout va par ChatGPT, sans valeur ajoutée, les gens voudront revenir à : moins d’informations, mais plus d’informations qualitatives.

Et surtout :

Des informations écrites POUR les gens,
Pas pour leur vendre des choses, pas pour parler de tes produits,
Un humain qui parle à un autre humain.

💡 Il y a plein de subtilités qui vont rendre un article “parfait” et difficile pour l’IA de les reproduire : touche d’humour, jeux de mots, vérifications réelles et poussées des sources, étude de cas personnalisées.

Avoir un rédacteur dans son équipe sera une arme redoutable vers la position 1.

Un rédacteur SEO ne fait pas qu’écrire, il sait :

Choisir le mot-clé idéal,
Faire la différence entre mot-clé à volume et mot-clé à conversion,
Repérer les changements d’intention de recherche,
Sourcer et vérifier les propos qu’il avance (et ça joue pour ta crédibilité),
Détecter pourquoi un article ne se positionne pas.

Dans la course au toujours plus, je suis convaincue qu’il faudra faire moins, mais mieux.

Est-ce que ça vaut le coup d’acheter un article à 0,05€ le mot ?

Non, non et encore non. Dans 99% des cas un article à ce prix :

Contient du contenu dupliqué (coucou la pénalité),
Est rédigé par l’IA (sans valeur ajoutée),
N’a pas été vérifié réellement par un rédacteur SEO (et un humain).

Oui, un bon article SEO coûte cher.

Non, il n’y a pas de prix “unique” par article SEO.

Chaque mot-clé contient des ingrédients pour atteindre le top 10 : niveau des concurrents, intention de recherche, recherches nécessaires pour écrire l’article, visuels, type de contenu (article ou page?) etc.

C’est ces ingrédients qui définissent le prix d’un article, pas le prix au mot.

Et oui là tu es en train de comprendre que pour écrire du bon contenu il te faut soit une très bonne formation, soit un très bon rédacteur. Mais en même temps, continuer à publier du contenu vide et sans valeur ajoutée ne t’apportera rien, si ce n’est brasser du vent.