Salut toi,
Loutrement contente de te retrouver pour cet Ă©pisode. On est +13 000 dans cette newsletter et je voulais vraiment te remercier pour ton soutien. đ
La derniĂšre mise Ă jour Google est sortie et elle frappe fort.
Je te dĂ©crypte ça point par point đ
âïž La mise Ă jour expliquĂ©e
On pourrait résumer cette mise à jour en 2 points :
Améliorer la qualité de recherche en affichant MOINS de contenu qui semble avoir été écrit pour générer des clics,
Afficher PLUS de contenus utiles pour lâinternaute.
Google le répÚte dans sa communication officielle : Les créatrices et créateurs n'ont rien de nouveau ni de spécial à faire tant qu'ils publient des contenus satisfaisants destinés aux utilisateurs.
Cette mise Ă jour nâest ni surprenante ni inquiĂ©tante surtout si tu me suis depuis un moment tu devais toi aussi tây attendre. đ
Je tâai toujours recommandĂ© dâĂ©crire des contenus PEOPLE FIRST et des contenus utiles.
Google communique sur ça depuis plusieurs mois, câĂ©tait logique quâil allait prendre des mesures pour ceux qui nâont pas Ă©coutĂ© ses guidelines.
đ€Ż Les contenus qui vont ĂȘtre pĂ©nalisĂ©sÂ
On peut penser tout de suite aux :
Contenus chat gpt non retravaillés,
Contenus vides et bateaux quâon continue de voir dans nos feeds,
Articles qui ne pensent QUE au SEO et pas aux humains.
LâannĂ©e derniĂšre Ă la mĂȘme date - Google avait dĂ©jĂ tartinĂ© quâil voulait mettre en avant les contenus qui pensent aux lecteurs avant tout.
Les contenus qui apportent de la valeur, qui sont là pour réellement répondre aux questions des internautes.
ForcĂ©ment il allait frapper plus fort et il fallait sây attendre. Il a dâailleurs annoncĂ© vouloir rĂ©duire de 40% les contenus ââinutilesââ sur le web.
DâaprĂšs moi voici Ă quoi on peut sâattendre :
Les articles chat GPT qui nâont pas Ă©tĂ© retravaillĂ©s,
Les articles trÚs courts sans réelle valeur,
Les pages dupliquĂ©es et/ou avec un contenu qui ne diffĂšre pas suffisamment dâune page Ă lâautre,
Les articles non mis à jour avec des informations erronées et périssables.
Contenus utiles, fiables, people first ça veut dire quoi ?
Google est clair sur le sujet. Les contenus qui cartonneront le plus seront les contenus qui répondent aux gens avant tout et qui leurs apportent un vrai plus.
Pour tâaider Ă savoir si lâarticle que tu viens dâĂ©crire rĂ©pond à ça tu peux te poser les questions suivantes. đ
Est-ce que je rĂ©ponds Ă la question de lâinternaute ET Ă lâintention de recherche ?
Est-ce que jâapporte des vraies informations fiables et vĂ©rifiĂ©es ? + sources ?
Est-ce que réellement aprÚs avoir lu tu apprends quelque chose ou ça reste bateau et superficiel ?
Si tu tâappuies dâautres contenus pour faire ton article est-ce que tu apportes ton analyse, ton expertise en plus ou tu as juste fait un copier-coller?
Par rapport Ă tes concurrents dĂ©jĂ positionnĂ©s quâest ce qui diffĂ©rencie ton article ?
En te posant systématiquement ces questions, oui tu respecteras les attentes de notre cher Google.
Google le répÚte encore et encore et encore à plusieurs moments de ses communications : tu ne dois pas écrire pour le SEO mais pour les gens.
đ€ Automatisation - IA et crĂ©ation de contenu
LA question que je reçois le plus : est-ce que le contenu chat GPT peut-il ĂȘtre pĂ©nalisĂ© ?
Oui si tu lâutilises mal.
Google communique dâailleurs sur le sujet : « Depuis longtemps, notre rĂšglement concernant le spam stipule que l'utilisation de l'automatisation, y compris de l'IA gĂ©nĂ©rative, est considĂ©rĂ©e comme du spam si l'objectif principal est de manipuler le classement dans les rĂ©sultats de recherche. »
En gros si tu gĂ©nĂšres un max de contenu via lâIA non retravaillĂ© pour but unique de te placer sur des mots-clĂ©s en plus dâune pĂ©nalitĂ© tu auras surtout bosser pour rien. đ
â Ă la place je te conseille de :
Te servir de lâIA pour chercher des infos, reformuler, vulgariser,
Te servir de lâIA pour trouver des idĂ©es dâarticles, gĂ©nĂ©rer tes plans dâarticles,
TOUJOURS retravaillé ton texte et ajouter tes optimisations aprÚs.
Ajouter tes sources et te poser toutes les questions quâon a vu plus haut sur le contenu utile.
đ„¶ Une pĂ©nalitĂ© Google ça peut ĂȘtre :
Une baisse de trafic temporaire ou permanente,
Une partie de tes articles qui ne seront plus référencés,
Moins de visite de la part de Google sur ton site,
Baisse de position sur un ou plusieurs mots-clés,
Dans ldes cas extrĂȘmes : Google nâaffiche plus ton site ni aucune URLs sur son moteur de recherche.
En gĂ©nĂ©ral il est long, difficile et parfois impossible dans les cas les plus extrĂȘmes de se remettre Ă 100% dâune pĂ©nalitĂ©.
6 erreurs de production de contenu SEO đ
Tu as recours à un haut niveau d'automatisation pour générer du contenu sur de nombreux sujets.
Tu te contentes de résumer ce que les autres ont à dire sans apporter d'informations utiles supplémentaires.
Tu Ă©cris sur un sujet parce quâil est populaire mĂȘme si le contenu ne correspond pas particuliĂšrement Ă ton audience.
Ton contenu donne l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir des informations plus pertinentes.
Tu essayes de respecter un nombre de mots Ă Ă©crire alors que le nombre de mots en SEO on sâen fout.
Tu essayes dâĂ©crire dans un sujet de niche sans compĂ©tence rĂ©elle, parce que tu cherches juste Ă gĂ©nĂ©rer du trafic.
Comme les quiz dans les magazines que tu vas lire sur la plage - si tu as plus dâune rĂ©ponse positive tu dois ABSOLUMENT changer ta façon de faire pour Ă©viter une pĂ©nalitĂ©.
Je te conseille plutĂŽt dâutiliser le concept de E-E-A-T pour rĂ©ussir tes contenus SEO.
đ€© E-E-A-T pour rĂ©ussir tes contenus SEO
Google a lancĂ© un algorithme qui sâappuie sur beaucoup de facteurs pour classer favorablement les contenus de qualitĂ©, passant notamment par le score E-E-A-T.
E : Expérience
E : Expertise
A : Autorité, légitimité
T : Confiance
Avant chaque crĂ©ation dâun contenu tu peux te poser les questions suivantes :
ExpĂ©rience : de mon vĂ©cu, de mes expĂ©riences quâest-ce que je peux apprendre Ă mon lecteur?
Expertise : Je suis une référence dans mon domaine je vais démontrer pourquoi et comment par des sources fiables à mon lecteur. Quelle est ta connaissance sur ce sujet?
đĄ Exemple : je suis expert marketing - je vais Ă©crire un sujet pour aider mes lecteurs Ă augmenter leur taux de conversion.
Autorité, légitimité : Tu dois démontrer à ton lecteur que tu es crédible : avis - témoignages - références.
đĄ Sur un blog je vais mettre dans le footer des Ă©lĂ©ments de rĂ©assurances.
đĄ Sur une page je vais intĂ©grer des avis et des tĂ©moignages.
Confiance : Là on parle de ta transparence et de ta fiabilité. Est-ce que tu cites tes sources ? Est-ce que tu as bien des pages mentions légales ? Est-ce que les internautes sont en sécurité sur ton site ?
â
Ce que tu peux mettre en place
Ăcrire du contenu UTILE et Ă but utilisateur,
Te former Ă fond sur lâintention de recherche,
Changer tes infos périssables par des automatisations (exemple la fonctionnalité %year% de Yoast SEO qui va changer les dates dans tes titres SEO).
Analyser tes articles en baisse grĂące Ă la search console,
Vérifier tes mots-clés qui se cassent la gueule avec Semrush ou Ubersuggest.
đĄSi la baisse de trafic via la search console câest un sujet qui tâintĂ©resse laisse moi un petit commentaire pour que jâen fasse une future Ă©dition.
â Ă ne surtout pas faire aprĂšs une MAJ
La mise Ă jour va prendre un bon mois Ă ĂȘtre mise en place. Je te conseille de LAISSER PASSER la tempĂȘte đȘïž et dâappliquer tes actions APRĂS.
â Rien ne tâempĂȘche de prĂ©parer ton plan dâaction, dâanalyser tes articles Ă risque.
â Aussi ne panique pas. Quand Google dĂ©ploie une mise Ă jour il y a beaucoup de volatilitĂ© dans les semaines Ă venir.
đĄ VolatilitĂ© ça veut dire que tes mots-clĂ©s peuvent avoir des grosses variations dans leurs positions.
Je te conseille dâattendre la fin du dĂ©ploiement (sĂ»rement mi-avril - mais ça reste Ă confirmer) pour tirer une conclusion de : est-ce que tu tâes pris une gifle par Google ou non.
đ SPAM update : double mise Ă jourÂ
Google dĂ©ploie une double mise Ă jour. Elle sâappelle SPAM update et elle vise Ă rĂ©guler les petits filous qui abusent.
Certains essaient de tricher pour ĂȘtre premier sur Google.
Via beaucoup de techniques pas trĂšs propres quâon appelle le âblack hat SEOâ.
Je vais essayer de te vulgariser cette partie de la façon la plus simple possible. (nâhĂ©site pas Ă me dire en commentaire si tu as des notions que tu as besoin dâĂ©claircir)
La Spam update concerne 3 nouveaux critĂšres đ
1. L'abus de domaines expirés : En gros, acheter et réutiliser un nom de domaine expiré dans le but de tricher avec les classements de recherche, en profitant de l'ùge et de l'autorité du domaine.
Certains vont aller vĂ©rifier Ă quelle date les certificats de âpropriĂ©tĂ©â dâun site internet expirent - et si le propriĂ©taire initial nâa pas fait de renouvellement automatique - il lâachĂšte avant lui (en trĂšs gros rĂ©sumĂ©).
2. L'abus de contenu Ă grande Ă©chelle : Imagine des loutres produisant en masse des tonnes de coquillages sans valeur, juste pour impressionner les autres. C'est la crĂ©ation massive de contenu et de pages principalement pour manipuler les classements de recherche, rĂ©sultant en un flot de contenu non original, de basse qualitĂ© et inutile. Et oui, c'est considĂ©rĂ© comme de l'abus, que tu utilises de l'IA ou des outils similaires pour le faire (et mĂȘme si tu fais tout Ă la mano).
3.Lâutilisation abusive de la rĂ©putation dâun site : Câest un cas assez spĂ©cifique oĂč certains sites vont publier des pages qui nâont RIEN Ă voir avec ce quâils font - pour un but douteux. Ces pages peuvent ĂȘtre publiĂ©es sans lâaccord du propriĂ©taire et on parle donc de piratage. Le sujet plus en dĂ©tail ici.
Cette mise à jour vise à combattre les réseaux de blogs privés (PBN), le contenu généré par IA, le SEO Parasite, et d'autres pratiques douteuses ou carrément interdites qui profitent de tactiques peu scrupuleuses pour grimper dans les résultats de recherche.
En gros, Google veut s'assurer son moteur de recherche reste propre et que les véritables perles de contenu soient celles qui brillent le plus, sans que personne ne puisse jouer de façon déloyale.
Je te conseillerai toujours de faire du SEO proprement, dans les rĂšgles et de ne pas te diriger vers des pratiques douteuses.
Si tu veux savoir ce que Google considĂšre comme SPAM ou douteux je te laisse voir sa documentation ici.
đșïž Les traductions via Deepl et Google translate
Beaucoup dâentre vous traduisent leur contenu via des outils comme Deepl et Google translate.
On pourrait penser que ces pratiques peuvent ĂȘtre pĂ©nalisĂ©es.
Oui mais uniquement si tu ne fais pas dâeffort. đ
Ă ne pas faire â
Traduire son contenu sans le relire,
Traduire son contenu sans vérifier le mot-clé ciblé dans la langue,
Ne pas changer ses liens internes dans la bonne langue,
Faire du copier-coller de plusieurs sites et traduire dans une autre langue â contenu dupliquĂ© â pĂ©nalitĂ©.
Bonnes pratiques â
VĂ©rifier lâintention de recherche dans la langue,
Vérifier que tu cibles le bon mot-clé (donc vérifier sa traduction),
Vérifier le volume du mot-clé ciblé,
Traduire TOUS les liens internes Ă tes articles pour rediriger lâutilisateur dans la bonne langue.
Les outils de traduction ne sont pas un problĂšme. Tout comme lâIA nâen est pas un en SEO.
Seulement ton utilisation.
đ Ă quoi on peut sâattendre pour la suite ?
Google met Ă jour ses rĂšgles pour veiller Ă ce que tout le monde joue franc jeu, notamment pour la partie Spam update.
La réputation de Google a récemment diminué à cause de nombreux utilisateurs signalant une mauvaise expérience utilisateur causée par le nombre croissant de contenus générés par IA qui encombrent la navigation et surtout rendent difficile le fait de trouver une réponse claire et documentée.
En 2013 Google avaient sorti deux mises Ă jour (Panda et Penguin) et il avait sĂ©vĂšrement rĂ©primandĂ© les sites web. Des centaines de milliers de sites ont Ă©tĂ© pĂ©nalisĂ©es et mĂȘme complĂštement retirĂ©s, causant Ă beaucoup la perte de 100 % de leur trafic.
DâaprĂšs moi les futures mises Ă jour de Google vont veiller Ă ce que les contenus quali soient mis en avant et que les sites qui respectent les pratiques ne soient pas dĂ©favorisĂ©s par rapport Ă ceux qui trichent dâune façon ou dâune autre.
Je te tiendrai informĂ©. đ
Pour aller plus loinâŠ
Jâai sorti rĂ©cemment ma formation le Doliplume du SEO. đ
Cette formation a pour but de tâapprendre Ă Ă©crire des articles SEO qui vont cartonner TOUT en respectant les rĂšgles de Google.
Si tu veux en savoir plus tu peux la découvrir ici :
VoilĂ , câest tout pour aujourdâhui.
Si tâas aimĂ© cet Ă©pisode hĂ©site pas Ă me lĂącher un petit â€ïž ça donnera un coup de pouce Ă cette newsletter et surtout ça me permettra de savoir si je continue ce format.
Contenu de trĂšs haute valeur !
Longtemps que je te suis sur LinkedIn, mais 1Ăšre fois que je lis ta newsletter et je ne regrette absolument pas.
Merci ! đđ»
Oui oui, intĂ©ressĂ©e par la baisse de trafic. Un de mes bons articles Ă©tait en position 0, trĂšs quali. Je le vois maintenant en 5eme position... đ. Merci pour toutes tes infos.