🥶 Mise à jour Google Mars 2024

Elle frappe fort. Très fort.

Salut toi,

Loutrement contente de te retrouver pour cet épisode. On est +13 000 dans cette newsletter et je voulais vraiment te remercier pour ton soutien. 😍

La dernière mise à jour Google est sortie et elle frappe fort.

Je te décrypte ça point par point 👇

✏️ La mise à jour expliquée

On pourrait résumer cette mise à jour en 2 points :

• Améliorer la qualité de recherche en affichant MOINS de contenu qui semble avoir été écrit pour générer des clics,

• Afficher PLUS de contenus utiles pour l’internaute.

Google le répète dans sa communication officielle : Les créatrices et créateurs n'ont rien de nouveau ni de spécial à faire tant qu'ils publient des contenus satisfaisants destinés aux utilisateurs.

Cette mise à jour n’est ni surprenante ni inquiétante surtout si tu me suis depuis un moment tu devais toi aussi t’y attendre. 💊

Je t’ai toujours recommandé d’écrire des contenus PEOPLE FIRST et des contenus utiles.
Google communique sur ça depuis plusieurs mois, c’était logique qu’il allait prendre des mesures pour ceux qui n’ont pas écouté ses guidelines.

🤯 Les contenus qui vont être pénalisés 

On peut penser tout de suite aux :

• Contenus chat gpt non retravaillés,

• Contenus vides et bateaux qu’on continue de voir dans nos feeds,

• Articles qui ne pensent QUE au SEO et pas aux humains.

L’année dernière à la même date - Google avait déjà tartiné qu’il voulait mettre en avant les contenus qui pensent aux lecteurs avant tout.

Les contenus qui apportent de la valeur, qui sont là pour réellement répondre aux questions des internautes.

Forcément il allait frapper plus fort et il fallait s’y attendre. Il a d’ailleurs annoncé vouloir réduire de 40% les contenus ‘’inutiles’’ sur le web.

D’après moi voici à quoi on peut s’attendre :

• Les articles chat GPT qui n’ont pas été retravaillés,

• Les articles très courts sans réelle valeur,

• Les pages dupliquées et/ou avec un contenu qui ne diffère pas suffisamment d’une page à l’autre,

• Les articles non mis à jour avec des informations erronées et périssables.

Contenus utiles, fiables, people first ça veut dire quoi ?

Google est clair sur le sujet. Les contenus qui cartonneront le plus seront les contenus qui répondent aux gens avant tout et qui leurs apportent un vrai plus.

Pour t’aider à savoir si l’article que tu viens d’écrire répond à ça tu peux te poser les questions suivantes. 👇

• Est-ce que je réponds à la question de l’internaute ET à l’intention de recherche ?

• Est-ce que j’apporte des vraies informations fiables et vérifiées ? + sources ?

• Est-ce que réellement après avoir lu tu apprends quelque chose ou ça reste bateau et superficiel ?

• Si tu t’appuies d’autres contenus pour faire ton article est-ce que tu apportes ton analyse, ton expertise en plus ou tu as juste fait un copier-coller?

• Par rapport à tes concurrents déjà positionnés qu’est ce qui différencie ton article ?

En te posant systématiquement ces questions, oui tu respecteras les attentes de notre cher Google.

Google le répète encore et encore et encore à plusieurs moments de ses communications : tu ne dois pas écrire pour le SEO mais pour les gens.

Extrait de la communication officielle de Google.

🤖 Automatisation - IA et création de contenu

LA question que je reçois le plus : est-ce que le contenu chat GPT peut-il être pénalisé ?

Oui si tu l’utilises mal.

Google communique d’ailleurs sur le sujet : « Depuis longtemps, notre règlement concernant le spam stipule que l'utilisation de l'automatisation, y compris de l'IA générative, est considérée comme du spam si l'objectif principal est de manipuler le classement dans les résultats de recherche. »

En gros si tu génères un max de contenu via l’IA non retravaillé pour but unique de te placer sur des mots-clés en plus d’une pénalité tu auras surtout bosser pour rien. 😅

✅ À la place je te conseille de :

• Te servir de l’IA pour chercher des infos, reformuler, vulgariser,

• Te servir de l’IA pour trouver des idées d’articles, générer tes plans d’articles,

• TOUJOURS retravaillé ton texte et ajouter tes optimisations après.

• Ajouter tes sources et te poser toutes les questions qu’on a vu plus haut sur le contenu utile.

  

  Extrait de la communication officielle de Google

🥶 Une pénalité Google ça peut être :

• Une baisse de trafic temporaire ou permanente,

• Une partie de tes articles qui ne seront plus référencés,

• Moins de visite de la part de Google sur ton site,

• Baisse de position sur un ou plusieurs mots-clés,

• Dans ldes cas extrêmes : Google n’affiche plus ton site ni aucune URLs sur son moteur de recherche.

En général il est long, difficile et parfois impossible dans les cas les plus extrêmes de se remettre à 100% d’une pénalité.

6 erreurs de production de contenu SEO 👇

• Tu as recours à un haut niveau d'automatisation pour générer du contenu sur de nombreux sujets.

• Tu te contentes de résumer ce que les autres ont à dire sans apporter d'informations utiles supplémentaires.

• Tu écris sur un sujet parce qu’il est populaire même si le contenu ne correspond pas particulièrement à ton audience.

• Ton contenu donne l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir des informations plus pertinentes.

• Tu essayes de respecter un nombre de mots à écrire alors que le nombre de mots en SEO on s’en fout.

• Tu essayes d’écrire dans un sujet de niche sans compétence réelle, parce que tu cherches juste à générer du trafic.

Comme les quiz dans les magazines que tu vas lire sur la plage - si tu as plus d’une réponse positive tu dois ABSOLUMENT changer ta façon de faire pour éviter une pénalité.

Je te conseille plutôt d’utiliser le concept de E-E-A-T pour réussir tes contenus SEO.

🤩 E-E-A-T pour réussir tes contenus SEO

Google a lancé un algorithme qui s’appuie sur beaucoup de facteurs pour classer favorablement les contenus de qualité, passant notamment par le score E-E-A-T.

• E : Expérience

• E : Expertise

• A : Autorité, légitimité

• T : Confiance

Avant chaque création d’un contenu tu peux te poser les questions suivantes :

• Expérience : de mon vécu, de mes expériences qu’est-ce que je peux apprendre à mon lecteur?

• Expertise : Je suis une référence dans mon domaine je vais démontrer pourquoi et comment par des sources fiables à mon lecteur. Quelle est ta connaissance sur ce sujet?

  💡 Exemple : je suis expert marketing - je vais écrire un sujet pour aider mes lecteurs à augmenter leur taux de conversion.

• Autorité, légitimité : Tu dois démontrer à ton lecteur que tu es crédible : avis - témoignages - références.

  💡 Sur un blog je vais mettre dans le footer des éléments de réassurances.

  💡 Sur une page je vais intégrer des avis et des témoignages.

• Confiance : Là on parle de ta transparence et de ta fiabilité. Est-ce que tu cites tes sources ? Est-ce que tu as bien des pages mentions légales ? Est-ce que les internautes sont en sécurité sur ton site ?

✅ Ce que tu peux mettre en place

• Écrire du contenu UTILE et à but utilisateur,

• Te former à fond sur l’intention de recherche,

• Changer tes infos périssables par des automatisations (exemple la fonctionnalité %year% de Yoast SEO qui va changer les dates dans tes titres SEO).

• Analyser tes articles en baisse grâce à la search console,

• Vérifier tes mots-clés qui se cassent la gueule avec Semrush ou Ubersuggest.

💡Si la baisse de trafic via la search console c’est un sujet qui t’intéresse laisse moi un petit commentaire pour que j’en fasse une future édition.

❌ À ne surtout pas faire après une MAJ

La mise à jour va prendre un bon mois à être mise en place. Je te conseille de LAISSER PASSER la tempête 🌪️ et d’appliquer tes actions APRÈS.

→ Rien ne t’empêche de préparer ton plan d’action, d’analyser tes articles à risque.

→ Aussi ne panique pas. Quand Google déploie une mise à jour il y a beaucoup de volatilité dans les semaines à venir.

💡 Volatilité ça veut dire que tes mots-clés peuvent avoir des grosses variations dans leurs positions.

Je te conseille d’attendre la fin du déploiement (sûrement mi-avril - mais ça reste à confirmer) pour tirer une conclusion de : est-ce que tu t’es pris une gifle par Google ou non.

🔗 SPAM update : double mise à jour 

Google déploie une double mise à jour. Elle s’appelle SPAM update et elle vise à réguler les petits filous qui abusent.

Certains essaient de tricher pour être premier sur Google.

Via beaucoup de techniques pas très propres qu’on appelle le “black hat SEO”.

Je vais essayer de te vulgariser cette partie de la façon la plus simple possible. (n’hésite pas à me dire en commentaire si tu as des notions que tu as besoin d’éclaircir)

La Spam update concerne 3 nouveaux critères 👇

1. L'abus de domaines expirés : En gros, acheter et réutiliser un nom de domaine expiré dans le but de tricher avec les classements de recherche, en profitant de l'âge et de l'autorité du domaine.

Certains vont aller vérifier à quelle date les certificats de “propriété” d’un site internet expirent - et si le propriétaire initial n’a pas fait de renouvellement automatique - il l’achète avant lui (en très gros résumé).

2. L'abus de contenu à grande échelle : Imagine des loutres produisant en masse des tonnes de coquillages sans valeur, juste pour impressionner les autres. C'est la création massive de contenu et de pages principalement pour manipuler les classements de recherche, résultant en un flot de contenu non original, de basse qualité et inutile. Et oui, c'est considéré comme de l'abus, que tu utilises de l'IA ou des outils similaires pour le faire (et même si tu fais tout à la mano).

3.L’utilisation abusive de la réputation d’un site : C’est un cas assez spécifique où certains sites vont publier des pages qui n’ont RIEN à voir avec ce qu’ils font - pour un but douteux. Ces pages peuvent être publiées sans l’accord du propriétaire et on parle donc de piratage. Le sujet plus en détail ici.

Cette mise à jour vise à combattre les réseaux de blogs privés (PBN), le contenu généré par IA, le SEO Parasite, et d'autres pratiques douteuses ou carrément interdites qui profitent de tactiques peu scrupuleuses pour grimper dans les résultats de recherche.

En gros, Google veut s'assurer son moteur de recherche reste propre et que les véritables perles de contenu soient celles qui brillent le plus, sans que personne ne puisse jouer de façon déloyale.

Je te conseillerai toujours de faire du SEO proprement, dans les règles et de ne pas te diriger vers des pratiques douteuses.

Si tu veux savoir ce que Google considère comme SPAM ou douteux je te laisse voir sa documentation ici.

🗺️ Les traductions via Deepl et Google translate

Beaucoup d’entre vous traduisent leur contenu via des outils comme Deepl et Google translate.

On pourrait penser que ces pratiques peuvent être pénalisées.

Oui mais uniquement si tu ne fais pas d’effort. 😅

À ne pas faire ❌

• Traduire son contenu sans le relire,

• Traduire son contenu sans vérifier le mot-clé ciblé dans la langue,

• Ne pas changer ses liens internes dans la bonne langue,

• Faire du copier-coller de plusieurs sites et traduire dans une autre langue → contenu dupliqué → pénalité.

Bonnes pratiques ✅

• Vérifier l’intention de recherche dans la langue,

• Vérifier que tu cibles le bon mot-clé (donc vérifier sa traduction),

• Vérifier le volume du mot-clé ciblé,

• Traduire TOUS les liens internes à tes articles pour rediriger l’utilisateur dans la bonne langue.

Les outils de traduction ne sont pas un problème. Tout comme l’IA n’en est pas un en SEO.

Seulement ton utilisation.

👀 À quoi on peut s’attendre pour la suite ?

Google met à jour ses règles pour veiller à ce que tout le monde joue franc jeu, notamment pour la partie Spam update.

La réputation de Google a récemment diminué à cause de nombreux utilisateurs signalant une mauvaise expérience utilisateur causée par le nombre croissant de contenus générés par IA qui encombrent la navigation et surtout rendent difficile le fait de trouver une réponse claire et documentée.

En 2013 Google avaient sorti deux mises à jour (Panda et Penguin) et il avait sévèrement réprimandé les sites web. Des centaines de milliers de sites ont été pénalisées et même complètement retirés, causant à beaucoup la perte de 100 % de leur trafic.

D’après moi les futures mises à jour de Google vont veiller à ce que les contenus quali soient mis en avant et que les sites qui respectent les pratiques ne soient pas défavorisés par rapport à ceux qui trichent d’une façon ou d’une autre.

Je te tiendrai informé. 💊

Pour aller plus loin…

J’ai sorti récemment ma formation le Doliplume du SEO. 💊

Cette formation a pour but de t’apprendre à écrire des articles SEO qui vont cartonner TOUT en respectant les règles de Google.

Si tu veux en savoir plus tu peux la découvrir ici :

Voilà, c’est tout pour aujourd’hui.

Si t’as aimé cet épisode hésite pas à me lâcher un petit ❤️ ça donnera un coup de pouce à cette newsletter et surtout ça me permettra de savoir si je continue ce format.