🌪️ Comment lancer sa première campagne Google Ads ?
(Pour éviter de faire les mêmes boulettes que moi)
Lancer sa toute première campagne Google Ads c’est toujours un cocktail de :
- “j’espère que je me suis pas planté”
- “mais mes annonces vont se publier quand?”
- “j’espère que j’ai mis le bon budget”
En réalité dans 90% des cas, ce sont les mêmes erreurs commises (et qui te coûtent pas mal de pépettes).
Quand j’ai lancé ma première campagne, j’étais en alternance et j’avais peur d’avoir fait une boulette qui allait couter des centaines d’euros à mon patron. 😂
Spoiler : j’ai fait des belles boulettes au début et dans cet épisode je vais te donner toutes les clés pour éviter de faire les mêmes que moi.
#1 Définis ton objectif
C’est une étape non négociable.
Comme en SEO, une page = un mot-clé et bien là une campagne = un objectif.
Avant de lancer ta campagne et de dépenser du budget tu dois absolument définir ton objectif = tu veux te faire connaître ? tu veux générer des leads ? tu veux te placer sur le mot clé d’un concurrent ?
C’est ton objectif va définir tout le reste : le type d’annonce que tu vas faire, ton budget et tes mots-clés visés.
💡: Si tu débutes, un objectif simple comme “augmenter le trafic sur ton site” est un bon point de départ pour se familiariser avec Google Ads.
Pourquoi définir un objectif est si important ?
Dans Google Ads, chaque élément de ta campagne, des annonces que tu crées aux mots-clés que tu choisis, en passant par la stratégie d’enchères et le budget, dépend de l’objectif que tu veux atteindre.
C’est super important car si tu ne sais pas ce que tu veux, tu risques de finir avec un truc bancal (et de dépenser beaucoup pour rien).
Les objectifs que l’on retrouve le plus souvent dans Google Ads :
📈 Augmenter le trafic de ton site web : C’est l’un des objectifs les plus simples et un excellent point de départ. Tu veux amener plus de gens à visiter ton site, que ce soit pour découvrir tes produits, lire ton contenu ou mieux connaître tes services ? Cet objectif est fait pour toi.
🤩 Générer des leads : Si tu veux récolter des contacts (par exemple, des mails ou des numéros de téléphones), c’est ce qu’il te faut.
💸 Faire des ventes : En réalité c’est souvent la raison principale du ads : faire des ventes, mais ça ne se fait pas n’importe comment et pas sur n’importe quel mot-clé. Ça demande avant tout un bon paramétrage pour cibler ton budget sur les bons ingrédients (la bonne cible, les bons mots-clés, la bonne intention de recherche).Ici, chaque clic doit idéalement se traduire en achat.
⭐️ Accroître la notoriété de ta marque : Si ce que tu recherches c’est simplement que les gens apprennent à connaître ton nom et ton activité. Un objectif parfait si tu lances un nouveau produit ou que ta marque est encore jeune.
Comment choisir le bon objectif ?
Pour choisir mon objectif en général je me pose ces questions :
Quel budget max je peux allouer par mois ? (en partant du principe que ça ne va rien me rapporter au début),
Quels sont les mots-clés idéaux que je veux viser ? (et par la suite je vais aller regarder leur coût, en ads on appelle ça le CPC).
💡 N’essaie pas de vendre dès ta première campagne Ads. On va plutôt aller vers du “générer du trafic” pour chauffer aussi l’algo de Google.
Chauffer l’algo de Google ça veut dire quoi ?
C’est ce que je recommande à tous mes clients : la première campagne sert aussi à laisser Google faire ses tests et trouver ses marques avec ton budget + ton objectif.
L’algo de Google fait pas mal de tests quand tu vas lancer la campagne :
Il va aller tester des cibles différentes,
Des heures où tes annonces vont apparaître,
Le type d’appareils sur lesquels diffuser (mobile, ordi ou tablette).
Et il faut lui donner un peu de budget pour qu’il bidouille sa recette magique et trouve son point parfait (son point de patinage si ça te parle ahah).
C’est pour ça qu’on analyse en général une première campagne 3 mois plus tard et jamais le premier mois. Parce que les premiers mois ne veulent rien dire tant que Google n’a pas trouvé ses marques et tant que toi, tu n’as pas assez affiné ta campagne.
Un exemple de ce que j’aurais fait
J’ai un magasin de peluches loutres et je viens de lancer ma marque je vais :