Faut-il tout miser sur le SEO IA ? (LLM)

Ignorer l’IA serait bête. Mais ce qui le serait encore plus...

“Le SEO est mort, place au GEO”
”Il ne faut plus faire du SEO Google, mais du SEO pour les LLM”
”ça sert à rien faut se placer que sur l’IA maintenant”

Voilà ce qu’on entend en boucle depuis des semaines.
Des semaines et des semaines que des agences et consultants en tout genre essayent de vous faire peur, affolant la majorité de ceux qui ont un site internet.

Ignorer l’IA serait bête. Mais ce qui le serait encore plus, c’est de tout miser sur cette stratégie, et je vais vous expliquer pourquoi.

🚨 cette édition est plus technique même si j’ai essayé de la rendre sans migraine

C’est quoi le SEO IA ou LLM ?

C’est une approche qui consiste à optimiser son contenu non plus seulement pour les moteurs de recherche classiques (comme Google), mais pour les modèles de langage type ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, etc.

Dans l’espoir que votre nom sorte quand un utilisateur demanderait : ”quelle est la meilleure agence SEO ?” et qu’il réponde “SEO Sans Migraine” !

L’idée, sur le papier, est séduisante :

• Être cité comme source par ces IA.

• Être recommandé dans leurs réponses.

• Apparaître dans les interfaces qui mélangent IA + web (comme l’AI Overview de Google).

Mais en pratique, ce n’est pas aussi rose que ça en a l’air.

Faut-il tout miser sur le SEO IA ?

Non et ça serait votre plus grosse erreur. Parce qu’aujourd’hui ça reste incertain et peu contrôlable.

Mais surtout parce que ce trafic est encore faible et représente une part assez ridicule par rapport à ce que peut vous apporter un moteur de recherche comme Google :

• D’après une étude sur un échantillon de 3 000 sites, le trafic issu des chatbots IA représente environ 0,17 % du trafic total visible (source : AHREFS)

• Pour un échantillon élargi (≈ 82 000 sites), Ahrefs observe que le trafic de recherche IA représentait en moyenne 0,5 % sur les 30 derniers jours.

Google reste la source principale, apportant environ 39,3 % de tout le trafic référent recensé. Les outils IA combinés génèrent environ 345× moins de trafic que Google organique, d’après Ahrefs.

Du côté des loutres 🦦 : De notre côté, on arrive à bien sortir dans ces fameuses LLM. Résultat ? 0 leads générés. Par contre, notre SEO lui nous rapporte +10 leads par semaine, avec seulement 2 mots-clés business. 😁

Mais alors, on fait quoi ?

Je vous avoue que mes heures de sommeil ont été bien réduites depuis ces multiples communications qui disent que le SEO est mort 😂 (bon ça fait 10 ans qu’on nous le répète, mais il est toujours là et très puissant).

Je vais vous partager les résultats de mes différents tests et mon opinion sur ce que vous devriez faire quant à la place du SEO IA dans votre stratégie.

⚠️ Les bonnes pratiques ci-dessous sont issues d’observations terrain, de tests, et d’analyses SEO. Elles ne garantissent pas une vérité absolue (les IA sont des boîtes noires), mais constituent une base solide pour structurer une stratégie “SEO & IA”.

#1 Comment une IA comme ChatGPT choisit ses sources ?

Contrairement à Google, les IA ne parcourent pas le web en temps réel. Elles s’appuient sur plusieurs types de données :

Leur corpus d'entraînement

Des millions de pages web accessibles publiquement à la date de leur formation : sites officiels, blogs, forums…
👉 Si votre contenu y était, bien structuré et bien positionné, il a une chance d’être "retenu".

Des sources perçues comme fiables

Les IA privilégient :

• les sites à autorité (gouvernement, Wikipédia, médias, guides de référence),

• les contenus reconnus, pédagogiques, bien écrits et bien structurés.

Les contenus interconnectés

Plus votre site est cité par d’autres, plus il est vu comme “pertinent” par l’IA :

• backlinks thématiques,

• co-citations dans les mêmes discussions.

#2 Comprendre l’entonnoir de conversion des LLM

Oui, les IA comme ChatGPT répondent à des requêtes TOFU, MOFU, BOFU :

• TOFU (Top of Funnel) : “Quelles sont les options pour une porte d’entrée ?”

• MOFU : “Porte alu vs PVC : quelle différence ?”

• BOFU (Bottom of Funnel) : “Quel est le prix d’une porte d’entrée sur mesure ?”

💡 Résultat : il faut savoir à quel niveau vous voulez être visible. Faire du BOFU sur ChatGPT, c’est possible, mais c’est plus compétitif, plus exigeant, et moins informatif. Il y aura moins de possibilités pour que ça marche en réalité.

#3 Les LLM raffolent de la longue traîne, pas des requêtes génériques

Vous voulez “vous positionner sur porte d’entrée” ? Ok, mais les IA ne citent pas des pages qui se contentent d’un mot-clé racine.
Elles vont chercher les pages qui répondent à des questions précises, nuancées, contextualisées.

💡 Exemple :
“Comment choisir sa porte d’entrée quand on habite en bord de mer ?” aura 10x plus de chances d’être cité que “Porte d’entrée”.

Donc…travailler le SEO pour les IA, c’est travailler la longue traîne ultra-intentionnelle. Et il faut savoir si ça vaut le coup et surtout, si vous avez le temps pour le “peu” que ça peut vous rapporter. Est-ce que mettre ce temps est le meilleur atout pour votre business ? Je ne suis pas sûre.

#4 Il y a deux façons d’apparaître dans une réponse ChatGPT

✅ En tant que source

L’IA reprend un extrait de votre contenu pour illustrer une réponse.
Exemple : “Les fenêtres double vitrage offrent un confort thermique optimal. Source : votre-site.com/article-fenetre-double-vitrage”

→ ça correspond souvent à des requêtes TOFU/MOFU informatives.

✅ En tant que marque

L’IA répond à une question du type : “Quel est le meilleur fabricant de fenêtres ?”
Elle cite plusieurs marques, dont éventuellement la vôtre.

→ Mais ATTENTION : ChatGPT ne vous citera jamais seul. Il listera toujours plusieurs options pour préserver une neutralité algorithmique.

“Il existe plusieurs fabricants reconnus tels que X, Y, Z…”

Ce qui compte ?

• L’ordre d’apparition

• La fréquence de citation

• Le contexte dans lequel vous êtes mentionné

Et devinez quoi ? C’est encore du bon vieux SEO qui influence ça. 😁

#5 Pourquoi certains sites n’apparaissent PAS dans les LLM (malgré leur légitimité) ?

Prenons un exemple : une marque hyper quali de peluches loutres, artisanales, éco-responsables, fabriquées en France.

Mais voilà ce qu’on trouve sur leur site :

• Title : “Loutre & Compagnie - Douceur et câlins depuis 2011”

• Meta description : “Découvrez notre univers plein de tendresse”

• Aucun mot-clé clair, aucune intention ciblée

• Résultat : ils n’apparaissent pas sur Google

• Et ils ne sont pas non plus cités par ChatGPT

Pendant ce temps-là, leurs concurrents affichent des titles comme :

• “Peluche loutre géante – Fabriquée en France”

• “Loutre en peluche bio – Le cadeau parfait dès la naissance”

• “Peluche loutre réaliste – Livraison 48h”

→ Conclusion : si votre site n’est pas optimisé pour Google, vous êtes invisible pour les IA aussi.L’IA ne vous invente pas une visibilité. Elle s’appuie sur ce que vous avez déjà construit. Et ce que vous avez construit, c’est le SEO qui le porte.

→ Mauvais SEO = Absence dans la SERP = Absence dans les réponses IA.

Ma conclusion…Faites du bon SEO.

Aujourd’hui, tout le monde veut “hacker” les IA. Tout le monde veut “se placer sur ChatGPT”. Mais la vérité, c’est que la base, c’est toujours le SEO. Et ça ne changera pas demain.

Pourquoi miser sur le SEO avant de penser “SEO IA” ?

Parce que Google reste votre première source de trafic organique.
Parce que les IA lisent les mêmes contenus que Google.
Parce que les LLM ne vous inventent pas une autorité qu’un bon SEO ne reconnaît pas.

Un bon SEO est déjà IA friendly

Si votre site est bien structuré, bien référencé, bien balisé, il a toutes les chances d’être repris naturellement dans les réponses IA.

Est-ce que ça vaut le coup de tester le “SEO IA” ?

Oui… mais pas en priorité. Si vous avez du temps, de la bande passante, et que vous êtes sur un sujet ultra niché (avec peu de concurrence), alors pourquoi pas.

Vous pouvez tester des contenus optimisés “LLM-first”, analyser les réponses IA, jouer un peu. Mais soyons honnêtes :

• Ce n’est pas une stratégie prioritaire.

• Ce n’est pas fiable.

• Ce n’est pas traçable.

• Et surtout : ce n’est pas ce qui va vous générer des leads à court terme.

→ Ce qui marche, c’est ce qu’on peut piloter. Et ça, c’est le SEO. Le SEO, c’est votre levier stratégique de visibilité, votre base de crédibilité, votre aimant à conversion.

Les IA, c’est une couche opportuniste à poser quand le socle est solide. 😁

Que faut-il penser des offres de ces agences sur le GEO ?

Vous avez du vous faire harceler par ces offres de GEO, et je voulais clarifier ce sujet. → GEO = Generative Engine Optimization

Autrement dit : l’optimisation pour les moteurs de réponse générative (type ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude...). Donc, tout ce dont on vient de parler.

Pourquoi ça concurrencerait le SEO ?

Parce que certains veulent faire croire que :

• Les gens ne vont plus chercher sur Google mais poser leurs questions à ChatGPT (oui c’est le cas, mais pas pour tout et souvent pour des requêtes “informationnelles” donc pas celles qui vont convertir),

• Les IA vont remplacer les moteurs de recherche

• Les marques doivent optimiser leurs contenus non plus pour Google, mais pour ces IA

• Le GEO serait un nouveau terrain de jeu à investir avant tout le monde.

Mais ça, c’est l’argument commercial de consultants qui veulent faire peur pour vendre des audits GEO.

Pourquoi le SEO n’est pas mort (et ne va pas mourir demain)

1. Le trafic IA aujourd’hui, c’est peanuts
   👉 On parle de 0,1 à 0,5 % du trafic organique moyen, vs. plus de 90 % pour Google.

Source : études Ahrefs & données observées terrain.

2. Les IA se nourrissent du SEO
   👉 Elles citent et reprennent des contenus bien structurés, bien référencés, bien optimisés.
   Tu veux être visible sur les IA ? Fais du bon SEO. Point.

3. Le GEO, c’est surtout du SEO déguisé
   👉 Optimiser ses titres, structurer ses contenus, répondre à des intentions claires, bosser ses FAQ, ses backlinks, son autorité...
   Tout ça, c’est du SEO. Depuis 15 ans.

Ceux qui disent que le SEO est mort n’ont rien compris au SEO. Ceux qui jurent que le GEO est la révolution sont en train de vous vendre un PowerPoint à 12 000 €.

Le GEO tout comme le SXO et tous les autres noms bien bullshit n’existent pas à mes yeux : ce sont du SEO déguisé pour vous vendre des offres, en se basant sur de la peur ou de la FOMO.

En vous faisant peur, ils essayent de vous vendre des choses dont vous n’avez pas besoin, et vous savez à quel point je déteste ça, c’est la raison même de la création du SEO Sans Migraine. 🦦

Donc avant de vous précipiter sur cette nouvelle tendance, je vous invite à faire du SEO solide. C’est ça qui vous garantira une réelle visibilité, des leads, un business qui tourne tout en étant IA friendly. 😁

Parce qu’un site optimisé pour les humains et Google, c’est déjà un site lisible par les IA. Parce que Le SEO reste le canal le plus fiable pour générer des leads + augmenter votre crédibilité et notoriété.

Un petit exercice pour vous 🦦

Posez-vous la question, si demain vous cherchiez à vous faire accompagner en SEO : chercheriez-vous sur Google ? Regarderiez-vous les avis ? Ou iriez-vous sur ChatGPT sachant que la majorité des gens essayent de manipuler ces résultats ?

Si demain, vous deviez refaire vos fenêtres, iriez-vous chez l’une des tops marques françaises reconnues comme Tryba après plusieurs recherches sur Google, ou prendriez-vous le risque de demander à une IA chez qui, vous devez dépenser un gros billet ? Feriez-vous un complément des deux ?

En analysant votre propre comportement et en vous mettant dans la peau de votre cible, vous aurez déjà les bons réflexes. Pour ma part si demain je devais confier la refonte de mon site, je n’irai jamais sur GPT. J’irai sur Google, sur LinkedIn et je croiserai toutes les infos possibles pour trouver une agence fiable avec des bons avis, mais ça reste mon opinion. 😁

Et n’hésitez pas à me partager vos propres réflexions, vos tests en commentaire. Je vous lis et j’adorerai savoir ce qu’il se passe pour vous.

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