📍 Le SEO local c'est quoi ?

Comment le mettre en place ? Pourquoi c'est essentiel pour ta visibilité ?

Amandine 🦦

août 13, 2024

Salut toi, loutrement contente de te retrouver.

Que tu sois là depuis le début où que tu viennes d’arriver merci pour ton soutien ! 🥰

Sinon moi tout va bien. J’ai énormément bossé en juillet alors à l’heure où tu reçois cette newsletter je suis en congés en Italie, en petit road trip avec 4 amis. Je profite à fond avant de lancer un gros projet en septembre.

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

Te faire accompagner en SEO (et seo local),
Découvrir ma dernière formation SEO,
Découvrir ma formation pour optimiser ta fiche Google My Business.

Aujourd’hui, je te parle SEO local ! 🗺️

Kézako ?

Le SEO local, ou référencement local, c'est une façon d'optimiser ta présence en ligne pour attirer plus de clients issus de recherches locales. 📍

C’est le meilleur moyen d’attirer des clients autour de toi et de te faire connaître dans une ville précisément.

💡 Par exemple, si tu es un fleuriste à Toulouse, tu veux apparaître en haut des résultats quand quelqu'un cherche "Fleuriste à Toulouse" sur Google c’est bien ton SEO local que tu devras travailler.

Le SEO local a la particularité d’être ultra-efficace, tu peux obtenir des résultats TRÈS rapidement et te positionner sur des mots-clés qui vont t’attirer des leads à effet immédiat.

Mais, il doit être bien travaillé pour ne pas dépenser ton argent dans le vent.

Pourquoi c’est important (voir essentiel) ?

🔹 Pour accroître ta visibilité : être en haut des résultats locaux augmente la probabilité que des clients potentiels visitent ton site, ta boutique.

🔹 La concurrence locale : ça t’aide à te démarquer par rapport aux autres entreprises locales qui ne seraient pas présentes sur ce terrain (et le SEO local est souvent négligé, ce qui te donne un avantage monstrueux).

🔹 Les clients ciblés : les utilisateurs / consommateurs qui font une recherche locale sont souvent prêts à faire une action (un achat, une réservation, un devis…). Par exemple pour ma part quand je vais taper “restaurant vegan Montpellier” je cherche à consommer directement. Ce sont donc très souvent des mots-clés à TRÈS forte intention de conversion.

💡 Selon une étude de Google, 76% des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur téléphone visitent un commerce physiquement dans les 24 heures, et 28% de ces visites se concluent par un achat.

En bref, le SEO local a un impact significatif sur ta visibilité et ton potentiel de conversion.

Mais tu vas me dire, comment on le met en place maintenant ? J’y viens. ⤵️

Les trois piliers du SEO local

Finalement, le SEO c’est toujours 3 piliers, quels qu’ils soient 👀

Pour une fois on ne parle -presque- pas de technique, contenu ou confiance.

Pour améliorer ton SEO local, tu devras travailler 3 points essentiels :

Les mots-clés locaux,
Ta fiche Google My Business,
Du contenu local pertinent.

1. Les mots-clés locaux

Local ou pas, le SEO c’est toujours des mots-clés ! Et il va falloir trouver les bons pour que tu ressortes localement.

→ Cela peut être “plombier 5ème arrondissement”, “café vegan montpellier” ou encore “services nettoyage marseille”.

Qu’est-ce qu’un mot-clé local pertinent ?

Ils sont géographiquement ciblés : Inclue des noms de lieux tels que des villes, des quartiers, des codes postaux ou des régions spécifiques.
Ils reflètent l'intention de l'utilisateur : Vérifie qu’ils correspondent aux besoins et aux attentes des utilisateurs locaux cherchant des services ou produits spécifiques. (cf l’édition sur l’intention de recherche).
Ils sont spécifiques et détaillés : Ils sont souvent plus longs et plus spécifiques que les mots-clés généraux et capturent des recherches très ciblées.

Comment trouver des mots-clés pertinents ?

☉ Analyse tes avis :

Quand je tape "café vegan montpellier” dans Google Maps, c’est la fiche des "Demoiselles de Montpellier" qui est ressortie en 1ère position. C’est dû, notamment, à un avis qui mentionne le mot-clé "vegan".

→ Va voir dans les avis que tu as pu récolter dans le passé ce qui ressort le plus. Les termes employés par des consommateurs sont précieux puisque c’est comme ça qu’ils te décrivent !

💡 Tu peux aussi aller voir les fiches de tes concurrents et regarder les mots-clés présentes dans leur avis, surtout ceux qui en ont beaucoup ça va te donner des pistes !

D’ailleurs, quand tu cherches sur mobile il y a un petit hack pour détecter les mots-clés utilisés le plus souvent par les internautes qui vont laisser des avis, et ça c’est pépite pour toi :

☉ Outils de recherche de mots-clés locaux :

Utilise des outils comme Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMRush ou encore SE Ranking pour trouver des mots-clés spécifiques à ta ville, région.

Par exemple, sur SEMRush tu peux faire des recherches locales et voir si c’est vraiment recherché (grâce au volume) :

☉ Va voir la concurrence

Les mêmes outils peuvent te permettre de voir quels sont les mots-clés utilisés par tes concurrents. Ça peut te donner des idées de mots-clés auxquels tu n’aurais pas pensé, ou, te montrer quelque chose à exploiter.

☉ La catégorie de ton activité sur Google My Business

Quand tu crées ta fiche GMB tu dois choisir ta catégorie d’activité, ça indique à Google ce que tu fais. Utilise les mots-clés liés à cette catégorie.

Une fois que tu as tes mots-clés, tu vas pouvoir les utiliser pour les 2 autres piliers : ta fiche GMB et tes contenus. ⬇️

2. La fiche Google My Business

La fiche GMB c’est un outil gratuit qui permet d’être visible sur Google Maps et donc d’être présent localement. 🗺️

💡 Avoir cette fiche, c’est obligatoire pour faire du SEO local.

Elle va te servir à :

récolter des avis,
sortir sur des mots-clés locaux,
prouver que tu existes bel et bien (une preuve de réassurance pour tes clients),
augmenter ta visibilité → générer des leads → faire du chiffre. 💸

Par exemple, je cherche un café vegan sur Montpellier. Je tape “café vegan” et hop c’est la fiche des ‘Demoiselles de Montpellier” de tout à l’heure qui ressort en premier.

→ J’ai des beaucoup avis (très positifs), des photos, les heures d’ouverture, la distance, le prix : une quantité d’informations pertinentes qui vont me faire faire une seule action → aller boire un café là-bas et tout de suite.

Pas besoin de site web optimisé et travaillé, pas besoin de contenus en particulier, rien qu’avec cette fiche, ce café a gagné au moins une cliente pour aujourd’hui. (encore faut-il que le café soit bon. Spoiler : il l’est).

Il y a un réel “besoin de l’immédiat” quand quelqu’un fait une recherche locale. Si tu réussis à répondre à ce besoin + et en plus bien et vite : c’est gagné.
Tout ça pour te faire comprendre que les fiches GMB sont hyper puissantes !

Si tu l’as loupé, va voir l’édition complète sur les fiches GMB tu peux la retrouver juste ici. (comment ça tu ne lis pas toutes mes newsletters?)

🦦 Astuce de la loutre : Créer un profil sur les Pages Jaunes pour ta boîte. 

Oui, on y pense pas car on a l'impression que plus personne n'utilise les Pages Jaunes depuis 1890 (et c'est vrai) mais au niveau SEO local, avoir sa petite page sur pagejaune peut faire la différence entre toi et tes concurrents !

3. La création de contenus pertinents au niveau local

Le contenu, c’est comme le carburant que tu donnes à ta voiture pour qu’elle puisse avancer. En SEO, c’est le carburant que tu donnes à Google pour pouvoir avancer dans les résultats de recherche. 🚗

Pour faire du SEO local, ben c’est pareil. Tu vas devoir créer du contenu qui apporte de la valeur et qui sera pertinent localement.

Quelques exemples de contenus locaux :

Des guides locaux :
- Pour un restaurant : via un guide des meilleurs produits saisonniers disponibles dans ta région, en expliquant comment les sélectionner et où les acheter localement.
- Pour une boutique de mode en créant un guide sur les événements de mode locaux ou les tendances de mode dans ta région, comme "Tendances Ete 2024 Bord de Mer". (en supposant dans cet exemple que tu habites près de la mer)
Des articles de blogs sur des évènements locaux :
- Pour une librairie : en écrivant des articles sur des festivals littéraires locaux, des rencontres d'auteurs, ou des ateliers d'écriture dans ta ville.
- Pour un agent immobilier : en rédigeant des articles détaillant les tendances du marché immobilier dans certaines zones de ta ville ou des conseils pour les nouveaux résidents, par exemple “Déménagement à Lyon ? Tout ce que tu dois savoir”.

Comment créer du contenu local pertinent ?

Recherche de mots-clés locaux :
- On en a parlé juste avant, c’est l’étape n°1.
Créer des pages spécifiques à des lieux :
- Si ton entreprise dessert plusieurs zones, créez des pages dédiées pour chacune. Par exemple, "Services de nettoyage à Lyon" et "Services de nettoyage à Marseille".
- Sur ces pages, inclue des informations locales, des témoignages de clients de la région, et des photos locales.
Publie des articles de blog locaux :
- Écris sur des sujets d'intérêt local.
- Parle des événements locaux, des nouvelles de la communauté, ou des tendances locales.
Utiliser Google My Business (GMB) :
- Crée et optimise ta fiche Google My Business .
Collabore avec des locaux pour écrire des guides sur mesure.
Participer à des événements locaux :
- Parraine ou participe à des événements locaux. Ensuite, crée du contenu autour de ces événements pour ton site web ou tes réseaux sociaux. Les gens raffolent de vlogs, de storytellings et de backstages sur les réseaux !
Utilise des backlinks locaux :
- Tu peux tenter d'obtenir des backlinks depuis d’autres sites web locaux pertinents pour ton activité.
- Les backlinks qui viennent de sources locales renforcent la pertinence locale de ton site pour Google. 👀

Les 2 points qui font la différence

1. L’optimisation de ton site mobile

Avec 60% des recherches Google réalisées sur mobile, avoir une fiche bien optimisée, c'est comme être sous les projecteurs au moment précis où les gens cherchent où boire un café ou trouver le meilleur restaurant chinois près de chez eux. 📍

Ceci m’amène au mobile-first indexing.

Google, dans sa logique toujours tournée vers l'avenir, a fait de la version mobile de ton site web le critère principal de son indexation et de son classement.

Ce que cela signifie pour toi ?

Si ton site est rapide, accessible et optimisé pour les mobiles, tu ne réponds pas seulement aux attentes de Google, mais surtout à celles de tes clients potentiels qui cherchent des réponses immédiates à leurs questions locales. ✅

→ Pour exceller en SEO local, mets l'accent sur l'expérience mobile.

Vois ton site web comme ta vitrine principale. Si elle est optimisée pour les mobiles, pas seulement tu grimpes dans les résultats de recherche, mais tu réponds directement et efficacement aux besoins des utilisateurs. Ils cherchent rapidité et précision dans leurs interactions—fournis-leur cela, et tu auras maîtrisé l'art du SEO local efficace.

💡 Ton site doit être responsive. Teste le régulièrement avec des outils comme Google's Mobile-Friendly Test pour identifier et corriger les problèmes de compatibilité mobile.

2. Les avis clients

💡 92% des gens n'achètent pas sans regarder les avis.

Les avis c’est le truc le plus important aujourd’hui quel que soit ton business. Ils servent à 2 choses : rassurer et convertir. ⭐️

Perso, que ce soit pour boire un café, aller manger au resto, voir un film ou réserver des billets d’avion dans une compagnie je regarde toujours les avis!

→ Va chercher les avis de tes clients. Tu peux les demander via des emails marketing automatisés, des appels avec tes clients, dès l’achat, via un formulaire bref il existe des centaines de moyens d’aller chercher des avis.

⚠️ Avoir des avis c’est bien. Savoir y répondre c’est encore autre chose!

Tu dois répondre à tous tes avis : bons ou mauvais.

Pour les mauvais avis, essaie de les transformer en opportunité business : propose un remboursement, un avoir, un code promo, un appel, bref n’importe quoi qui puisse laisser une image positive de ton entreprise.

3 bonnes pratiques pour ton SEO local

Mets à jour régulièrement les informations de ta fiche Google My Business :
- Tes jours et horaires d’ouverture (n’oublie pas de le faire quand tu pars en vacances, ou si tu es exceptionnellement ouvert un jour férié…).
- Tes coordonnées (adresse, site web, téléphone, email…)
- Spécificités : Wifi ? Accès handicapé ? Vegan ? Terrasse ?
Collecte le plus d’avis possible. Réponds aux mauvais.
- Utilise des outils comme Capterra, Trustpilot, Avis Google etc.
Veille à ton site mobile.
- Le design, la responsive, les boutons, les liens… Veille à ce que ton site mobile soit fluide et intuitif.

3 erreurs à (absolument) éviter

Négliger les avis :
- Tu l’as compris dans cette newsletter : les avis c’est la pierre angulaire de ta visibilité et de ta pérennité. Qu’ils soient positifs ou négatifs, n’en néglige aucun.
Avoir des informations incohérentes :
- Assure-toi d’avoir les mêmes informations partout (coordonnées, spécificités…).
La sur-optimisation de tes mots-clés :
- C’est comme dans tout, il ne faut pas être dans l’excès. Tes mots-clés doivent être inclus dans ton contenu de manière fluide et naturelle. Le fait d’en utiliser trop fréquemment ou de manière forcée dans tes contenus peut être pénalisé par Google.

Si tu n’es pas encore convaincu de l’importance de faire du SEO local et d’avoir une fiche Google My Business, sache que 86% des consommateurs utilisent Google Maps pour trouver un service autour d'eux. 😱

🧭 Si tu veux te lancer mais tu ne sais pas par où commencer je peux t’accompagner ou tu peux découvrir ma formation Google My Business.

Accéder à la formation 🦦