Gérer la cannibalisation quand on a beaucoup de contenus💊
10 mins - Je t'apprends à gérer la cannibalisation SEO de tes contenus et de tes canaux.
Salut toi, loutrement contente de te retrouver. Que tu sois là depuis le début ou que tu viennes d’arriver, merci pour ton soutien. 💙
Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :
Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.
→ Si tu as raté la dernière édition, on parlait du fait qu’1/3 de nos leads provient du SEO. 😁
Il y a quelques temps, une abonnée m’a écrit un message très intéressant : “(…) je suis un peu perdue quant à comment différencier les contenus newsletter pour Substack vs les contenus blog, etc.”
Et en réalité, derrière cette question, il y en a une autre, plus stratégique : comment éviter que tes contenus se concurrencent entre eux quand tu commences à publier beaucoup ? 👀
Parce qu’au début, on pense surtout à une chose : produire, puis, quand le site grossit, que le blog se remplit, que la newsletter prend de la place → le problème change.
Le risque n’est plus seulement de ne pas assez publier, c’est de ne plus savoir où publier quoi, pour quelle intention, et quel contenu doit vraiment remonter dans Google.
Et c’est là qu’arrive la cannibalisation SEO. 😬
Aujourd’hui, je ne vais pas refaire tout le cours sur “c’est quoi la cannibalisation” au sens large, parce qu’on en a déjà parlé ailleurs.
Ici, j’ai envie d’aller sur un cas plus précis : comment gérer la cannibalisation quand tu as déjà beaucoup de contenus, ou plusieurs canaux qui peuvent se positionner dans Google ? 🦦
1️⃣ La cannibalisation : kézako ?
(On l’a vu dans l’édition dédiée, mais je te refais la version courte).
La cannibalisation SEO, c’est quand plusieurs pages de ton site ciblent le même mot-clé ou une intention trop proche, au point de “se disputer” la visibilité sur Google. En gros, tu t’auto-concurrences. 🥶
Le problème, ce n’est pas juste “avoir plusieurs contenus sur un même univers”, le vrai problème, c’est quand plusieurs pages veulent prendre la même place dans la SERP.
💡 SERP = Search Engine Results Page, c’est la page de résultats Google.
Et ça, c’est important à comprendre : avoir un mot ou un thème commun n’est pas forcément un problème si l’intention de recherche est réellement différente.
🦦 Loutrexemple : tu peux avoir :
une fiche produit qui cible “peluche loutre” avec une intention transactionnelle*,
et un article “comment bien choisir sa peluche loutre pour bébé ?” avec une intention informationnelle*.
*Intention transactionnelle : l’internaute veut acheter, comparer un produit, passer à l’action.
*Intention informationnelle : l’internaute veut comprendre, apprendre, obtenir une réponse.
Ici, on n’est pas dans un cas classique de cannibalisation, parce que la promesse, le format et l’intention ne sont pas les mêmes.
→ Le vrai problème commence quand deux contenus veulent se positionner sur la même requête cible, avec un angle trop proche.
Pour découvrir l’édition complète sur ce qu’est la cannibalisation SEO, c’est par ici :
2️⃣ Niveau 1 : Quand tu as encore peu de contenus
C’est souvent le moment où on fait les erreurs les plus bêtes. 😬
Quand tu as encore peu ou moyennement de contenus, le plus simple, le plus propre et le plus stratégique, c’est souvent de centraliser. C’est-à-dire :
garder ton blog sur ton site principal,
bien distinguer tes pages business* de tes articles,
attribuer à chaque page un mot-clé cible clair,
éviter de créer plusieurs contenus qui racontent la même chose,
*Page business : page qui a un objectif commercial. Une page service, une page offre, une page catégorie produit, etc.
Le piège, à ce stade, c’est de croire que plus tu publies sur un sujet, plus tu augmentes tes chances de te positionner. En réalité, si tu publies trois contenus qui ciblent la même requête, tu augmentes surtout tes chances de brouiller Google.
🦦 Loutrexemple : tu as un site e-commerce et tu veux te positionner sur “peluche loutre géante”. C’est ton mot-clé, ta requête principale.
Tu crées :
une catégorie “peluche loutre géante”,
un article “où acheter une peluche loutre géante ? ”,
un article “notre guide de la peluche loutre géante”.
Si les trois pages ciblent en réalité le même mot-clé et la même promesse, Google peut hésiter sur la bonne page à faire remonter.
Résultat : au lieu d’avoir une page forte, tu as trois pages “moyennes” qui se gênent.
Quand tu es encore au début, le meilleur réflexe c’est souvent :
une page principale claire (on retient que un mot-clé = une page),
puis des contenus de blog vraiment complémentaires,
avec un angle, un mot-clé ou une question différente (coucou les mots-clés longue traine 👋🏻).
3️⃣ Niveau 2 : quand tu as beaucoup de contenus sur un même site
Là, les choses deviennent plus subtiles. Quand tu as publié pendant longtemps, tu peux te retrouver avec :
des guides,
des catégories,
des anciens articles,
des pages business,
des nouveaux articles,
des contenus qui se sont ajoutés au fil des mois, sans vraie vision d’ensemble.
Et à ce moment-là, la cannibalisation ne se voit pas toujours à l’œil nu. 🌫️
Ce n’est plus seulement le cas où tu as deux contenus très similaires sur le même mot-clé. Ça peut devenir :
deux guides qui alternent sur la même requête,
une ancienne page qui ranke à la place de la bonne,
un article de blog qui prend la place d’une page business,
plusieurs contenus qui remontent de façon instable sur un même mot-clé.
C’est là que tu dois commencer à raisonner non plus seulement en “contenu”, mais en architecture éditoriale*. 🕸️
*Architecture éditoriale : la manière dont tes contenus sont organisés, hiérarchisés, reliés entre eux et répartis par rôle.
Autrement dit : chaque contenu ne doit pas seulement être “bien écrit”. Il doit aussi savoir à quoi il sert, sur quel mot-clé il se place, et quelle page doit gagner dans Google.
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Ce que tu peux faire à ce stade :
1) Identifier la page qui doit être prioritaire Pour chaque mot-clé important, demande-toi : quelle URL je veux vraiment voir remonter ?
2) Revoir les contenus trop proches : Quand plusieurs pages ciblent quasiment la même requête, tu as souvent 3 options :
Option 1 : fusionner
Tu regroupes les contenus en une page plus forte, plus complète, puis tu rediriges en 301*.
Option 2 : retravailler l’angle
Tu gardes plusieurs contenus, mais chacun prend une direction vraiment différente.
Option 3 : repositionner
Tu changes le rôle d’une page pour qu’elle ne vise plus le même mot-clé que l’autre.
*Redirection 301 : redirection permanente d’une ancienne URL vers une nouvelle. Elle permet de transmettre le trafic et le “jus SEO” vers la bonne page.
🦦 Loutrexemple : Tu as déjà :
“Comment laver une peluche loutre ?”
“Nettoyer une peluche loutre sans l’abîmer”
“Peluche loutre lavable : conseils d’entretien”
Ces trois contenus ciblent la même requête et parle de la même chose → tu peux en faire un guide unique plus fort, puis rediriger les deux autres vers la bonne URL.
Souvent, le vrai gain SEO n’est pas dans le fait d’avoir plus de contenus, il est dans le fait d’avoir la bonne page, bien renforcée, sur le bon mot-clé. 👊🏻
4️⃣ Niveau 3 : quand tu as plusieurs canaux qui peuvent se positionner
On revient à la question de l’abonnée, mais à un petit cran en plus !
Parce qu’au fond, le sujet ce n’est pas vraiment “blog vs newsletter”, le vrai sujet, c’est plutôt ça : qu’est-ce qu’il se passe quand plusieurs de tes contenus, même sur des plateformes différentes, ciblent le même mot-clé ? 👀
Typiquement, tu peux avoir :
un article sur ton site,
un carrousel Instagram indexé,
une newsletter qui remonte sur Google,
Etc.
Et instinctivement, on se dit : “ok, là je suis en train de me cannibaliser”. Sauf que pas forcément, je t’explique. 🦦
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Est-ce que tu te cannibalises vraiment ?
Quand ce sont tes propres pages qui se battent entre elles sur ton site, Google hésite entre tes pages, il ne sait pas laquelle faire remonter, et tu perds en clarté, en puissance et oui tu te cannibalises clairement.
↪️ Mais quand ces contenus sont répartis sur plusieurs plateformes, Google ne raisonne pas comme ça, il ne se dit pas “tiens, ça vient du même endroit, je vais en garder qu’un”. Il voit simplement plusieurs contenus pertinents sur une même recherche. Et ça change complètement la lecture ! 🤓
Quand plusieurs de tes contenus remontent sur un même mot-clé, tu ne te disperses pas forcément, tu peux, au contraire, prendre plus de place sur la SERP → plus de visibilitée → moins d’espace pour les autres et surtout, une impression forte côté utilisateur.
Parce qu’à un moment, la personne ne voit plus juste 1 contenu, elle te voit revenir plusieurs fois, avec des formats et des approches différentes sur le même sujet. Et ça, ça crée un truc assez simple dans sa tête : “ok, elle a l’air de maîtriser le sujet”.
🦦 Loutrexemple :
Une loutre tape “peluche loutre pour bébé” sur Google. Elle tombe sur :
un article complet que tu as écris qui explique comment choisir,
un carrousel que tu as posté sur LinkedIn qui résume les critères en 5 points,
et une newsletter que tu as écris qui explique pourquoi certains modèles sont à éviter.
Les contenus ne disent pas exactement la même chose, mais ils répondent tous au même besoin.
→ Résultat : elle voit plusieurs fois la même personne sur sa recherche, avec des formats différents, et ça renforce naturellement la crédibilité.
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Attention à :
Par contre, il y a un piège (forcément) : multiplier les contenus ne veut pas dire faire la même chose partout. Si tu reprends exactement le même angle, la même promesse, le même contenu, tu ne construis rien, tu te répètes, et ça, ça ne t’aide pas plus.
Retiens que le sujet ce n’est pas de publier +, c’est vraiment de publier différemment et intelligemment.
Alors comment bien le faire (sans migraine 💊) ?
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Comment bien le faire ?
Le plus simple, c’est de raisonner comme un écosystème. 🌍
Tu as un point central, souvent ton site, et autour tu viens créer des contenus qui apportent chacun quelque chose de différent.
ton blog pose le cadre, structure, explique,
ta newsletter prend du recul, nuance, partage ton expérience,
tes contenus courts simplifient, illustrent, rendent ça accessible.
Si on reprend le loutrexemple juste au-dessus, c’est exactement ça. Le sujet de fond reste l même, mais l’expérience elle, n’est pas la même. Et c’est ÇA qu’attend Google et les loutrinternautes. 🦦
🦦 À retenir : Quand tu fais ça correctement, tu ne te bats pas/plus avec tes contenus.
Tu construis une présence globale sur la SERP, alors vas-y et PRENDS DE LA PLACE ! 5️⃣ Avant de publier : les 4 questions à te poser
Quand tu as beaucoup de contenus, tu ne peux plus fonctionner “au feeling”. Il te faut un petit filtre mental avant publication, alors avant chaque publication, pose-toi ces 4 questions :
1) Quel est le mot-clé cible de ce contenu ?
Avant même d’écrire, prends un moment pour clarifier une chose : sur quelle requête précise tu veux que ce contenu se positionne ?
Je ne parle pas du thème général ou du sujet de ton article mais bien du mot-clé que tu vises à travers ce contenu.
2) Est-ce que j’ai déjà une page qui cible ce mot-clé ?
C’est une question toute simple, mais qu’on oublie très souvent. Avant de publier, regarde si tu as déjà une page qui travaille ce mot-clé.
Et surtout : est-ce qu’elle fait déjà le job, ou est-ce qu’elle pourrait simplement être améliorée ?
Parfois, tu n’as pas besoin d’un nouveau contenu, tu as juste besoin d’optimiser tes articles existants.
3) Est-ce que l’intention de recherche est réellement différente ?
Même sujet ne veut pas dire même intention. Deux contenus peuvent parler de “peluche loutre”, sans répondre au même besoin.
Mais attention : parfois, on a l’impression de changer d’angle, alors qu’en réalité on vise exactement la même requête et la même réponse. 👀
L’idée, c’est de vérifier que ton contenu apporte vraiment quelque chose de différent, et pas juste une variation de formulation.
4) Est-ce que ce contenu mérite une nouvelle URL ?
C’est probablement la question la plus importante. Créer une nouvelle page, ce n’est pas neutre en SEO.
Ça veut dire : une nouvelle URL, un nouveau signal, une nouvelle page qui doit trouver sa place.
Donc avant de publier, demande-toi : est-ce que ce contenu mérite d’exister seul, ou est-ce qu’il renforcerait davantage une page déjà existante ?
6️⃣ Se faire accompagner pour structurer son SEO
Quand on commence à avoir beaucoup de contenus, ce n’est pas toujours facile de repérer qu’un nouvel article risque de venir marcher sur les pattes d’un contenu existant. 😬
C’est de savoir ce que tu fais ! Parce que sans structure :
tes mots-clés se mélangent,
tes pages se marchent dessus,
et ton SEO avance beaucoup moins vite qu’il pourrait.
Et ça, c’est exactement ce qu’on vient remettre au clair en audit SEO. 👩🏼⚕️
On ne regarde pas juste “la cannibalisation”, on vient analyser en profondeur :
ce qui se cannibalise vraiment,
quelles pages doivent être prioritaires,
comment tes mots-clés sont répartis,
si ta structure tient la route,
et comment organiser ton contenu pour qu’il travaille enfin ensemble (et pas les uns contre les autres).
On pose une stratégie claire, durable & efficace ! 🦦
À retenir
💡 La cannibalisation SEO se produit quand plusieurs pages ciblent le même mot-clé, ou une intention trop proche, au point de se concurrencer.
💡 Avoir plusieurs contenus sur un même univers n’est pas forcément un problème, si le mot-clé ciblé, le format et l’intention sont réellement différents.
💡 Quand tu as peu de contenus, centraliser est souvent plus intelligent que disperser.
💡 Quand tu as beaucoup de contenus sur un même site, tu dois identifier la page prioritaire pour chaque mot-clé important.
💡 Quand plusieurs contenus se marchent dessus, tu peux fusionner, retravailler l’angle, ou repositionner une page.
💡 Quand tu as plusieurs canaux SEO comme un blog, une newsletter, des réseaux sociaux, ils ne doivent pas viser les mêmes mots-clés avec les mêmes promesses.
💡 La règle, ce n’est pas publier plus, c’est publier avec une architecture claire.
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