👀 Bien utiliser les redirections 301

Ton guide pour utiliser les redirections en SEO

Amandine 🦦

mars 27, 2025

Salut toi, loutrement contente de te retrouver.

Que tu sois là depuis le début ou que tu viennes d’arriver, merci pour ton soutien. 🫶🏻

Sinon tout va bien à l’agence, on s’éclate et on recrute des nouvelles loutres !

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

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Si tu as raté la dernière édition, on a parlé du Zero-Click Content en SEO.

C’est partiiiiiii 🦦

1) Les “301” : kézako ?

C’est une redirection, un code qui indique à Google (et aux loutrinternautes) qu’une URL d’origine est redirigée de façon permanente vers une nouvelle adresse. 📌

En clair, si tu tapes l’ancienne URL dans ton navigateur, tu seras automatiquement renvoyé.e vers la nouvelle page.

Pourquoi c’est utile ?
- Quand tu changes l’URL d’une page,
- Quand tu supprimes une page et que tu veux éviter une erreur 404,
- Quand tu fais une refonte ton site et que tu réorganises ta structure.

⚠️ Mais attention, ça ne va pas dire que tu dois en faire à tout va !

Lors d’audits SEO, j’ai vu énormément de sites accumuler des redirections 301 souvent sans même s’en rendre compte. 😅
On change une URL, puis une autre, et petit à petit, on crée ce qu’on appelle des “chaînes de redirections” : une page redirige vers une autre, qui redirige encore… et ainsi de suite.

Le problème de ça ? Ça affaiblit la puissance SEO de tes pages. Car oui, chaque redirection a un impact, on appelle ça la dilution de ta puissance SEO.

2) Pourquoi ça dilue ta page ?

Alors, pourquoi ces redirections peuvent “diluer” la puissance SEO de tes pages ?

→ Imagine que ta page a 100 % de “puissance SEO” (autorité, popularité, tout ça).

Quand tu mets en place une redirection 301, une partie de cette “puissance” se transmet à la nouvelle URL, mais pas forcément à 100 %.

C’est un peu comme si tu versais le contenu d’un verre plein dans un autre : tu risques d’en perdre quelques gouttes à chaque fois. 🥃

pardon à tous les designers mais là j’ai fait mon max… 😂

Résultat :

Ta puissance SEO peut légèrement être affaibli,
Tu risques de multiplier les redirections (chaînes de redirection) si tu n’es pas vigilant,
Google peut avoir plus de mal à crawler efficacement tes pages, surtout si les redirections s’accumulent.

3) Dans quels cas faire une redirection 301 ?

Tu l’as compris, il faut les utiliser avec parcimonie, mais elles sont essentielles dans certains cas.

a) URL cassée ou supprimée

Parfois, une page de ton site est voué à disparaître (suppression volontaire, changement de produit, fin d’une offre…).

Dans ce cas, au lieu de laisser une erreur 404, qui peut être frustrante pour l’utilisateur (et pas toujours idéale pour le SEO), une redirection 301 sera utile.

→ Exemple :

Tu avais une page “tonsite.com/loutre-guide-natation” qui expliquait comment une loutre apprend à nager, mais tu l’as remplacée par “tonsite.com/loutres-techniques-de-nage.

Au lieu de perdre touuuuuut le trafic & l’autorité de la page originale, tu mets une redirection vers la nouvelle page correspondante.

🦦 Loutrastuce : Si la page supprimée n’a pas d’équivalent pertinent, inutile de rediriger à tout prix. 
Dans ce cas, un 404 (page introuvable) ou un 410 (page définitivement supprimée) peut être plus approprié.

b) Refonte de son site

Lors d’une refonte de site, la structure de tes URL : ça change et… beaucoup ! Sans redirections 301 bien configurées, Google risque de ne plus retrouver tes anciennes pages, et tu perdras en SEO. 😅

→ Exemple :

Tu passes d’un blog structuré en “tonsite.com/blog/article-1” à une nouvelle structure : “tonsite.com/articles/article-1”.

Résultat : sans redirection, tous tes anciens liens pointent vers des pages inexistantes (erreurs 404). Pas cool pour ton SEO, et pour l’expérience-utilisateur !

🦦 Loutrastuce : Mets en place des redirections 301 depuis toutes les anciennes URLs vers les nouvelles pour assurer une transition fluide. (Si toutes tes pages pointent vers un nouveau contenu pertinent !)

c) Éviter le contenu dupliqué

Si plusieurs pages de ton site abordent exactement le même sujet, elles risquent de se faire concurrence, on parle alors de cannibalisation SEO.

Une 301 peut te permettre de fusionner leur autorité en une seule et même page, plus forte.

→ Exemple :

Tu as deux articles qui parlent du même sujet :

tonsite.com/5-astuces-seo
tonsite.com/5-conseils-seo

Le contenu paraît similaire, au lieu de te cannibaliser :

Rregroupe ces deux pages en une seule et même page, par exemple : tonsite.com/guide-seo-complet
Mets en en place une redirection 301 des deux anciennes URLs, vers cette nouvelle page.

Résultat : une page plus forte, mieux optimisée, qui capte toute la puissance SEO au lieu de la diviser.

👀 Les notions d’autorité et l’expérience, ça te dit quelque chose ? Normal, on avait déjà creusé le sujet dans cette édition sur l’EEAT.

d) Uniformiser ses URLs

Si ton site existe sous plusieurs variantes d’URLs (avec ou sans www, en HTTP et HTTPS, avec ou sans slash final), Google peut les voir comme des versions différentes du même contenu. Donc risque de cannibalisation, problèmes d’indexation, et une perte de puissance SEO.

Une redirection 301 permet de tout uniformiser et de s’assurer que Google (et tes loutrevisiteurs) arrivent toujours sur la bonne version de ton site. 📍

→ Exemple :

Ton site est accessible à la fois via :

https://www.loutre-experte.com
https://loutre-experte.com
http://www.loutre-experte.com
http://loutre-experte.com

Si tu ne fixes pas une version principale, Google peut voir ces URLs comme des sites distincts et diviser ton autorité SEO entre eux. Mets une redirection vers une version unique, par exemple https://loutre-experte.com pour tout centraliser.

🦦 Loutrastuce : Privilégie toujours le "https". 
En effet, depuis 2014, c'est carrément devenu un facteur de classement.
Ca renforce la sécurité de ton site pour Google, et la crédibilité de tes loutrevisiteurs.

e) Changer de domaine ou fusionner deux sites

Si tu changes de domaine ou que tu fusionnes plusieurs sites en un seul, il est obligatoire de rediriger l’ancien domaine vers le nouveau pour ne pas perdre, ni ta puissance SEO, ni ton trafic. 🚦

→ Exemple :
Tu avais un blog sur “monblog.com” mais tu veux désormais tout regrouper sur “monsite.com.”

Tu peux mettre en place une redirection 30 globale pour :

Anciennes URL (monblog.com/article-1) → Nouvelles URLs (monsite.com/article-1).

Google comprend que l’ancien site est définitivement remplacé, et ça te permet de conserver la majorité de ta puissance SEO accumulé sur l’ancien site. ✔️

4) Quand il ne faut pas en faire

Par flemme : Si ta page est cassée ou que tu veux la mettre à jour, vérifie d’abord si elle doit vraiment exister.
Si la page n’est plus utile, une erreur 404 suffira.

Par automatisme : Ne redirige pas tout et n’importe quoi ! 🤯
Assure-toi que la nouvelle page à la même intention que l’ancienne pour ne pas frustrer tes visiteurs. (ou Monsieur Google)
Pour “tricher” : Mettre des 301 dans l’espoir de transmettre un maximum de “jus” à une page est parfois contre-productif. Si le contenu n’est pas pertinent, Google le verra vite. (crois-moi 🥶)

5) Comment corriger tes erreurs 301 et tes URLs cassées ?

1. Identifie les erreurs & les redirections inutiles

On commence toujours par un petit état des lieux : un audit. 🥼

Pour ça, je te recommande 3 outils :

📌 La Google Search Console :
- Va dans l’onglet “Indexation” > “pages” ou “Inspection de l’URL” pour voir si Google signale des erreurs de redirection.
Vérifie la section “Paramètres” et “Statistiques sur l'exploration” pour détecter les redirections.

→ Apprends à utiliser la Google Search Console a son plein potentiel en cliquant ici.

📌 Screaming Frog SEO Spider :
- Analyse ton site et repère les chaînes de redirections, les boucles (301 → 301 → 301…) et les erreurs 404.
📌 Un simple test manuel :
- Tape l’URL d’une page supprimée et vérifie si elle redirige correctement (ou si elle renvoie une erreur).

2. Corrige tes erreurs 301 avec les bonnes pratiques

Une fois que tu as repéré les problèmes, corrige-les en appliquant les conseils que je t’ai donnés au-dessus ⬆️ :

Uniformise tes URLs,
Évite les chaînes de redirections,
Redirige toujours vers une page pertinente,

3. Que faire si une page est cassée (erreur 404) ?

Si une URL est cassée, voici tes options :

→ La page a un équivalent pertinent ? 👉 Fais une redirection 301 vers cette page.

→ Le contenu n’a plus lieu d’être ? 👉 un 410 (page définitivement supprimée).

🦦 Loutrastuce : Guide tes visiteurs et ne pas les abandonner sur tes pages 404 et surtout : personnalise-les ! 

Rend les visuellement sympa pour laisser une bonne expérience à ton visiteur.

À retenir

💡 Les redirections 301 sont utiles pour rediriger de façon permanente une nouvelle adresse / URL.

💡 Chaque 301 “dilue” légèrement la puissance SEO de ta page : évite de multiplier les redirections en chaîne.

💡 Avant de rediriger, vérifie toujours si la page doit être supprimée, mise à jour ou simplement laissée en 404.

💡 Privilégie les redirections vers des pages vraiment pertinentes pour garder la confiance de Google (et de tes loutrinternautes).

💡 Surveille régulièrement tes redirections et mets de l’ordre dans tes URLs pour éviter un joyeux bazar.

Mini FAQ

Quelle différence entre une redirection 301 et 302 ?

Une 301 indique un changement permanent, alors qu’une 302 signale un changement temporaire. Si ta page est définitivement remplacée, privilégie la 301.

Faut-il toujours faire une 301 quand j’ai une erreur 404 ?

Pas forcément. Si la page n’a plus lieu d’être et qu’il n’existe pas de contenu similaire, un 404 (ou 410) est parfois plus adapté.

Combien de redirections 301 successives puis-je avoir ?

Évite les chaînes trop longues (301 → 301 → 301). Google et les utilisateurs risquent de se lasser, et ta puissance SEO s’affaiblit à chaque saut.

Comment savoir si mes redirections sont correctes ?

Utilise des outils comme Screaming Frog ou la Google Search Console pour vérifier l’état de tes URLs et identifier d’éventuelles erreurs ou chaînes de redirections.

Puis-je rediriger vers n’importe quelle page ?

Cible une page pertinente et cohérente par rapport au contenu d’origine. Sinon, tu risques de frustrer tes visiteurs (et Google).

La redirection 301 impacte-t-elle la vitesse de chargement de mon site ?

Oui, chaque redirection ajoute un temps de chargement supplémentaire. Trop de redirections peuvent ralentir ton site et détériorer l’expérience utilisateur.

Peut-on récupérer le “jus SEO” perdu après une redirection 301 ?

Il est difficile de récupérer entièrement la puissance SEO perdu, mais en réduisant le nombre de redirections et en assurant leur pertinence, l’impact peut être limité.

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