👀 Le SXO ça n'existe pas et je t'explique pourquoi
Temps de lecture : 4 mins - On va loutrer aujourd'hui ! Je te dis tout sur le SXO 👉🏻
Salut toi, loutrement contente de te retrouver.
Que tu sois là depuis le début ou que tu viennes d’arriver, merci pour ton soutien. On a dépassé les 20 000 abonnés ici et c’est complètement dingue.
Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :
Découvrir ma dernière formation SEO,
On est parti. 🦦
Ah oui une dernière chose ! Vous verrez dans cette édition que ma position par rapport au SXO est assez… ferme ! 🦦
Le SXO ça n'existe pas
Et oui, aujourd’hui ma loutre : on casse les (faux) mythes !
-
Pourquoi on en entend autant parler ?
On va commencer par ça, car la réponse tient en quelques mots : on est en janvier. 🥧
Et oui, comme chaque début d’année, on a le droit au florilège de “nouveautés”, “changements”, “tendances” et autres “nouveaux cycles” qui vont diriger notre année.
C’est peut-être à cause de la frangipane…
Alors voilà, en janvier et pour se distinguer, chacun annonce les nouveaux trucs hypes, dont ce fameux “SXO”.
→ Mais alors qu’est-ce que c’est ? (ou plutôt “qu’est-ce que ce n’est pas ?” 😂)
Qu’est-ce que c’est ?
Le SXO signifie “Search Experience Optimization”.
Ses défenseurs le définissent comme une nouvelle approche qui met l’accent sur l’expérience-utilisateur (UX) dans le SEO.
Mais… L’expérience-utilisateur… Elle ne fait pas DÉJÀ partie du SEO ? 😂
(Spoiler : bien sûr que si).
-
Pourquoi ça n’existe pas ?
1. La redondante redondance
→ L'expérience utilisateur, c’est déjà un pilier du SEO, depuis que Google a commencé à prioriser les sites mobile-friendly avec son index mobile-first. On en a d’ailleurs longuement parlé dans cette édition sur le SEO Mobile. 👈
Pour rappel, Google évalue en premier la version mobile de ton site, ça signifie que l’optimisation mobile est en réalité, une partie intégrante du SEO → pas une nouveauté.
(Google a commencé à déployer l’indexation mobile-first en 2018 quand même, donc encore une fois : rien de nouveau).
-
2. Expérience-utilisateur
Quand on parle d’expérience-utilisateur, on parle d’UX et donc, de tous les éléments qui le composent :
Responsive,
Interactivité,
Accessibilité,
Stabilité visuelle,
Vitesse de chargement.
*liste non exhaustive
Ce sont des aspects de “l’expérience-utilisateur”, qui est, elle-même, englobée dans le pilier technique du SEO. ⛓️💥
-
3. Impact sur le vrai SEO
→ Le risque avec le SXO, c’est de perdre de vue ce qui importe vraiment en SEO, à savoir : une stratégie solide qui englobe les 3 piliers.
Ton site pourrait avoir une expérience-utilisateur tiptop mais sans contenu ni contenu de qualité, aucune notoriété, il sera mal indexé par Google.
En résumé : bosse l'expérience-utilisateur régulièrement dans le cadre de ton pilier technique et, de façon régulière. Au même titre que ton pilier contenu et ton pilier confiance. 🦦-
4. Mauvaise allocation de tes ressources
Deuxième risque avec le SXO, et, la manière dont on en entend parler en ce moment : le danger de mal allouer ses ressources : humaines & financières.
Le SEO représente déjà un coût qui peut être significatif pour une entreprise, une marque, alors ne perd pas ton temps ou ton argent ; n’investis pas dans le “SXO”.
À la place, investis dans l’optimisation de ton SEO mobile & deskop ✔️
Ce qu’il faut vraiment faire
On travaille ses fondamentaux ! 🦦
Travailler en premier ton SEO Mobile
→ Pour toutes les raisons qu’on vient d’évoquer.
Attention aux Core Web Vitals
→ Tu te souviens ? 👀
Ce sont les signaux web essentiels de Google. Ce sont les critères minimum que ton site doit respecter pour prétendre se placer sur Google.
Ils permettent à Google d’évaluer l’expérience-utilisateur de ton site ! Il se dira “est-ce que ce site propose une bonne expérience à ses visiteurs ?” et il attribuera une note à ton site en fonction de ce qu’il en pense.
Voir l’édition complète sur les Core Web Vitals 💡
Améliorer en continue
→ Utilise les retours de tes utilisateurs, teste ton site et son parcours régulièrement, utilise la data* pour voir où tes utilisateurs bloquent ou quittent ta page et surtout : fait des tests.
Il ne s’agit pas de faire ton site la première fois, et le laisser ensuite pour aller vaquer à d’autres aventures, tu dois régulièrement vérifier ton pilier technique. 👀
*Utilise la data :
- Google Analytics : permet de checker le comportement des utilisateurs, les pages les plus visitées, taux de rebonds, parcours utilisateurs.
- PageSpeed Insight : permet de vérifier la performance de ton site.
- Les fameux Core Web Vitals.Travailler tous tes piliers en même temps et régulièrement
C’est LA bonne pratique SEO à respecter !
On travaille ses 3 piliers en même temps et régulièrement (promis après j’arrête de répéter la même chose 🫣).
À retenir
💡 Le SXO n'existe pas : c'est un concept marketing sans réelle nouveauté.
💡 Ne gaspille pas tes ressources : optimise ton SEO mobile et desktop.
💡 L'expérience utilisateur est déjà un pilier du SEO, intégré depuis l’index mobile-first de Google.
💡 Une bonne UX (vitesse, stabilité, accessibilité…) fait partie du pilier technique.
💡 Ne te focalise pas sur le SXO, ça peut détourner ton attention envers les “vrais” piliers du SEO : technique, contenu, notoriété. (qui comprennent bien l’expérience-utilisateur).
💡 Un bon SEO, c’est un travail régulier sur tous les piliers (pas un simple rebranding d’un concept existant).
💡 Travaille les fondamentaux :
➝ Priorise ton SEO mobile.
➝ Vérifie tes Core Web Vitals.
➝ Améliore en continu avec la data.
Ils ont soutenu cette édition
SE Ranking un super outil SEO, grâce à leur plateforme tu peux suivre et piloter ta stratégie SEO en toute simplicité.
Marre des frais bancaires ? Avec Indy, vous avez un compte pro 100 % gratuit, sans frais cachés, avec un IBAN français et une carte Mastercard. Une gestion simple et efficace pour les freelances et entrepreneurs en cliquant ici !
SEOPress l'outil SEO idéal si tu es sur WordPress pour t’aider à optimiser ton site (et sans migraine).
LinksClub, la nouvelle plateforme de LinksGarden pour trouver tes backlinks à un prix sans migraine (30€ offert à ta première inscription).
Si t’as aimé cet épisode, n’hésites pas à me lâcher un petit 💙 ça donnera un coup de pouce à cette newsletter.
À la prochaine pour du SEO sans migraine. 💊
merci pour cette analyse ! très instructif :-))
Bonjour ! Comment faire pour souscrire à la newsletter version payante ? Merci.